1. Фон для обновления Google
2. Анализ: много изменений, мало наблюдаемых закономерностей
3. Качество контента имеет решающее значение
4. Намерение пользователя вместо контента
5. Де-индексированные гитарные вкладки

Новый год начался с подтвержденного обновления Google. Однако то, что изначально считалось изменением Panda или Penguin, фактически является обновлением алгоритма ранжирования ядра. Здесь мы рассмотрим свежие данные из набора Searchmetrics.

Фон для обновления Google

Мы ожидали обновления Пингвина к началу 2016 года. Первоначальный анализ с выходных 9/10 января был сосредоточен на этом. Изменения в рейтинге Google были значительными в глобальном масштабе, и различные службы, которые измеряют изменения в результатах поиска Google, пришли к аналогичным выводам.

Между тем, несколько сотрудников Google рассказали об обновлении через Twitter: Джон Мюллер а также Гари Иллис подтвердили, что наблюдаемая турбулентность на самом деле вызвана обновлением Google - не ожидаемым обновлением Пингвина, а обновлением алгоритма ранжирования ядра.

Анализ: много изменений, мало наблюдаемых закономерностей

Мы собрали свежие данные исследований из Searchmetrics Suite для анализа изменений в результатах поиска Google. Мы заметили огромные изменения в 100 лучших веб-сайтах по SEO-видимости (наш флагманский показатель эффективности в Интернете) - 50% веб-сайтов, которые в настоящее время входят в число победителей и проигравших, отличаются до обновления. Это справедливо как для настольных, так и для мобильных поисковой выдачи. Мы попытались обнаружить любые шаблоны, которые характерны для качественного обновления, и теперь мы рассмотрим их более подробно.

Проверьте свою видимость сейчас

Качество контента имеет решающее значение

Мы обратили внимание на изменчивость результатов поиска после последнего обновления 2015 года - Phantom III / Обновление качества , Эта волатильность снова совпадает с текущими данными. В частности, в США веб-сайты издателей с частями контента, которые ранжируются по ключевым словам бренда и юридическим лицам, стали свидетелями больших потерь в видимости. Бренды, с другой стороны, выросли в рейтинге. Эта тенденция еще не заметна на других международных рынках, что может указывать на то, что обновление еще не было развернуто в глобальном масштабе.

Давайте посмотрим на самого крупного неудачника в США - theatlantic.com , Этот издатель в основном проиграл со старыми URL-адресами, которые ранжировались по ключевым словам и сущностям бренда:

Очевидно, что многие домены-неудачники являются издателями классических печатных изданий, и их потери в рейтинге происходят в основном из-за более старых материалов. Дополнительный издатель, который потерял рейтинг newyorker.com , vanityfair.com , arstechnica.com , fastcompany.com а также economist.com ,

Эти потери среди издателей в основном компенсируются соответствующей прибылью среди брендов, таких как alaskaair.com ,

Параллельно с этим многие издатели выиграли в результатах поиска Google.com. Особенно те издатели с текущим или целостным содержанием. Лучший победитель по нашим последним данным Suite gq.com , На gq.com самый большой выигрышный URL - это всеобъемлющая статья о звезде НФЛ Томе Брэйди, показанная здесь на скриншоте слева.

Статья содержит фотографии, видео и много текста (более 3000 слов, включая интервью). Тест с Оптимизация контента в Searchmetrics Suite показано, что статья охватывает все важные подтемы о сущности Тома Брэди.

Издатели Additioanl, которые получили видимость time.com , qz.com , howstuffworks.com , politico.com а также inquisitr.com ,

Зависит ли издатель или бренды от выигрыша или проигрыша по определенному ключевому слову, зависит от индивидуальной оценки QDF, которую Google рассчитывает в соответствии с текущими событиями и поведением пользователя, особенно объемом поиска. Для тем, которые являются текущими, издатели с текущим контентом стали свидетелями увеличения видимости.

Таким образом, качество контента имеет решающее значение для рейтинга.

Намерение пользователя вместо контента

Одна группа победителей особенно удивительна для SEO: образовательные игры. Домены, такие как brainpop.com а также mathplayground.com с целевыми страницами, такими как эта:

Снимок экрана не обрезан, это фактически полная страница. Если вы думаете о скрытом или скрытом контенте, просто взгляните на кеш Google:

С классической точки зрения SEO эти рейтинги трудно объяснить. Есть только одно возможное объяснение: намерение пользователя. Если кто-то ищет « как написать предложение » и находит игру, подобную этой, тогда намерение пользователя выполняется. Кроме того, тип контента (интерактивная игра) имеет значительно выше среднего времени на месте. Согласно SimilarWeb, средняя продолжительность посещения BrainPOP составляет более 8 минут, а показатель отказов ниже 20%.

Несмотря на то, что сайт восстановил свои рейтинги, BrainPOP является хорошим примером недостатка большого количества страниц с низким содержанием контента: каждая страница оценивается только по нескольким ключевым словам, как показывает наш анализ эффективности контента:

Вывод : высокое качество, длинные форматы контента, которые подробно охватывают тему, являются победителями во многих областях. Но огромное количество контента не имеет решающего значения для ранжирования, скорее вопрос о том, является ли контент релевантным и соответствует ли намерение пользователя.

Де-индексированные гитарные вкладки

Веб-сайты, которые предлагают вкладки для гитары, в некоторых случаях были полностью проиндексированы. Давайте посмотрим на видимость ultimate-guitar.com В качестве примера:

Это изменение, будучи проиндексированным, было реализовано во всем мире. Это также было сделано для guitartab.com в США:

Проверьте свою видимость сейчас

Из-за специфики ветвления этой полной деиндексации тысяч URL, мы подозреваем, что это изменение было реализовано вручную. Кроме того, рейтинговые позиции были заполнены страницами с практически одинаковым содержанием (вкладки гитары). Бывший лидер рынка Ultimate Guitar по-прежнему занимает место по некоторым ключевым словам, однако, как правило, с относительно низкими качественными подстраницами в соответственно низком рейтинге. Полный домен не был проиндексирован. Хотя субдомен tabs.ultimate-guitar.com был полностью деиндексирован, редакционный контент все еще можно найти в индексе Google.

Как всегда, мы будем продолжать отслеживать данные и держать вас в курсе любых дальнейших изменений. Заметили ли вы какие-либо изменения в вашем рейтинге или есть дополнительная информация об обновлении? - Дайте нам знать в комментариях ниже.