1. Потому что считается, что домашняя страница не очень важна для SEO сегодня
2. Причины, почему домашняя страница на самом деле очень важна для SEO
3. Домашняя страница имеет тенденцию быть страницей, собирающей большинство обратных ссылок на сайте
4. Домашняя страница - отличный инструмент для определения нашей личности в системе Google.
5. Ясные сигналы и неочевидные сигналы, касающиеся лица, которое представляет наш веб-сайт
6. Как оптимизировать домашнюю страницу для этой цели
7. Где доказательства этих ваших теорий?
8. Потому что домашняя страница не важна для того, что вы подумали

Отношения между домашней страницей и SEO являются одним из самых больших источников недоразумений для тех, кто собирается оптимизировать сайт с помощью DIY : это потому, что это элемент структуры сайта, который в основном игнорируется, недооценивается или даже не понимается большинством. инсайдеров. Я думаю, что нам нужно больше осознанности, поэтому мы здесь. Для тех, у кого есть терпение, хорошо читать.

ПРИМЕЧАНИЕ: эта статья представляет собой версию двух подкастов для слухового аппарата, которые вы можете прослушать с помощью проигрывателя ниже.

Послушайте "Домашнюю страницу и SEO в 2018 году (часть 1) - Подкаст EVSEO # 7" на Spreaker.

Послушайте "Домашнюю страницу и SEO в 2018 году (часть 2) - Подкаст EVSEO № 8" на Spreaker.

Потому что считается, что домашняя страница не очень важна для SEO сегодня

За последние несколько лет вы наверняка прочитали, по крайней мере, одну статью, в которой говорится, что домашняя страница все менее и менее важна , потому что из Интернета, где интересующий нас адрес веб-сайта был написан непосредственно в специальной панели браузера, на которую мы перешли:

• Получите в среднем почти 40% реферального трафика из поисковых систем или из-за SEO благодаря утверждению таких платформ, как Google, которые фактически являются первым шагом к веб-опыту большинства пользователей, которые в среднем, а не пишут адрес, поиск по сайту с использованием фирменных ключей (или путем ввода URL в качестве запроса);
• Получать все больше реферального трафика, поступающего из социальных сетей, благодаря растущему внедрению издателями одной или нескольких из этих платформ и появлению (и подтверждению) новых конкурентов;
• Получите больше трафика из других источников социальных сетей, таких как информационные бюллетени и закрытые сети, такие как Whatsapp и Telegram, которые «выросли», чтобы сохранить как можно больший контроль;

Все источники трафика, которые обычно указывают на гораздо более глубокие страницы в структуре, чем домашняя страница, ближе к конверсии и ориентированы на конкретные потребности пользователя именно в тот момент, когда он перехватывается.

Причины, почему домашняя страница на самом деле очень важна для SEO

Конечно, я также согласен с тем, что домашняя страница, за исключением некоторых конкретных и частных случаев, больше не является центром, из которого пользователь начинает поиск информации и услуг (и в незначительной пропорции продуктов) со всеми вытекающими отсюда последствиями. дело в дизайне пользовательского опыта. Но то, что часто ошибочно говорится в статьях, на которые я ссылаюсь, заключается в том, что, следовательно, только конечные страницы подсчета сайта и домашней страницы больше не будут иметь смысла с точки зрения оптимизации для поисковых систем. На самом деле, дом - это одна из самых важных страниц для SEO , хотя, вероятно, не по тем причинам, которым вы верите (и которые я вам покажу по пути!).

Теперь я хотел бы объяснить вам две основные причины, по которым я хотел бы сделать это утверждение, объясняя на их основе, как составить его в SEO (и не только).

Домашняя страница имеет тенденцию быть страницей, собирающей большинство обратных ссылок на сайте

Прежде всего, домашняя страница обычно имеет функцию, которая делает ее очень важной в управлении внутренними ссылками:

домашняя страница имеет тенденцию собирать наибольшее количество входящих обратных ссылок и, следовательно, наибольшее количество PageRank, которое будет распределено по структуре.

Обычно он собирает:

• классические «ключевые ссылки бренда» , например, те, которые приходят из искусственных / масштабируемых кампаний по созданию ссылок, развивались консервативно: ссылки часто указывали на домашнюю страницу и которые используют название бренда или адрес веб-сайта в качестве своего собственного якорного текста ( домена) + Тлд );
• институциональные связи , так сказать, используемые для обозначения партнерских отношений, поставщиков, предприятий розничной торговли, деловых сетей и т. д. и др.;
• в более общем смысле, все ссылки, которые фактически представляют собой прямую ссылку на бизнес;

Эта диспропорция по отношению к другим страницам усиливается по мере того, как сайт становится авторитетным, и его труднее наблюдать на относительно молодых сайтах или которые на самом деле мало известны.

Сказав это, тенденция домашней страницы к получению большинства ссылок на самом деле оказывает важное влияние на распространение PageRank на нашем сайте , то есть, суммируя и упрощая, тот «авторитетный» сигнал, который передается на сайт. из входящих ссылок и перераспределяется нелинейным образом со страниц, которые получают эти ссылки, на страницы, на которые они ссылаются по очереди (за исключением ссылок с атрибутом nofollow, которые фактически "рассеивают" этот сигнал, не перераспределяя его, как это было несколько лет назад делает через технику лепки PageRank ).

Это означает, что классическая домашняя страница « все сразу », содержащая ссылки практически на каждую страницу на сайте, на самом деле является самым быстрым способом чудовищного выравнивания структуры и упускает возможность иерархизировать информацию и выдвигать страницы важно убедиться, что ничего не стоит на самом деле без очень большого количества входящих ссылок. Среди других чудовищ я вижу чаще всего:

• печально известное облако тегов , пожалуй, единственное, что способно превзойти вращающийся удар Чака Норриса до уровня опустошения;
• репеллент "слайдер торговой марки" : это название, под которым я определяю классическую карусель со всеми логотипами обработанных брендов, которые отправляют ссылки на соответствующие сайты. Элемент, очень дорогой для дизайнеров электронной коммерции, но, как правило, настолько значительный, что наносит ущерб его обороту, связанному с SEO;
• печально известный канал со всеми статьями блога прямо у себя дома: безусловно, самый классический и обнадеживающий параметр для этого типа сайта, но в то же время отличный способ сказать Google, что каждая статья одинаково важна для веб-мастера (и это никогда действительно так по существу);

Поэтому для меня правильный способ воспользоваться преимуществами домашней страницы - максимально ограничить количество ссылок на главной странице, вставляя ссылки только на действительно важные страницы : например, на продукты нашей электронной коммерции, которые приносят больше или пропускают страницы, как классические таксономии, которые перераспределяют PageRank по группам страниц, которые мы хотим отображать в поисковой выдаче, чтобы генерировать преобразования и / или знакомить людей с нашими воронками. Таким образом, домашняя страница становится довольно эффективным способом нажатия, например, на отдельные страницы в меню навигации, которые помимо наличия ссылки на каждую страницу из ссылки на домашней странице будут иметь преимущество перед другими, не упомянутыми. Кажется, что одной ссылки мало, но со страницы, на которой больше каналов PageRank, этот единственный элемент будет иметь вес . Вы также можете подумать о том, чтобы продвигать страницы с особыми потребностями, например, чтобы быстрее исчерпать продукт, который устареет или выйдет из печати, увеличить трафик из поисковой выдачи или просто выделить продукт / услугу с высокой наценкой по сравнению с другими.

Конечно, все еще существуют сайты с пользователями, которые ожидают, что они начнут просматривать домашнюю страницу, например, связанные с новостями, на которых вам, возможно, также придется выделять (и PageRank) страницы с низкой ценностью SEO, но мы всегда должны помнить, что Удовлетворенность пользователей является ключом к нашему собственному удовлетворению, и поэтому мы должны в таких случаях адаптироваться (или оплачивать последствия).

Таким образом, оптимизация распространения PageRank может иметь разрушительные последствия как в положительном, так и в отрицательном смысле : реструктуризация домашней страницы и перераспределение увеличения ссылок, я думаю, является одним из наиболее эффективных вмешательств за всю историю краткосрочного и очень краткосрочного периода.

Под «перераспределением нелинейным способом» я подразумеваю, что этот PageRank не делится на равные части просто по количеству ссылок, а для Google на этой странице есть более важные ссылки, чем другие . Даже если мы не знаем (и никогда не узнаем), как именно происходит раздел PageRank между исходящими ссылками на странице, мы можем отрегулировать себя с помощью видимости ссылки :

• На графическом уровне;
• На уровне типографики;
• Уровень позиции на странице;

В целом, чем больше ссылка сделана видимой, заметной в структуре страницы, тем больше она будет важна и получит более высокий процент PageRank на странице.

Например, особенно важны ссылки в меню навигации и ссылки, которые особенно видны в содержании , а также ссылка, вставленная в блок высококонтрастного цвета со страницей. Вместо этого, те, которые вставлены, например, в нижний колонтитул или с письменным якорем с очень маленьким символом, менее важны. Но я посвящу видео или подкаст этой теме рано или поздно.

Домашняя страница - отличный инструмент для определения нашей личности в системе Google.

Вторая причина вместо этого связана со значением сайта в целом , на нескольких уровнях. Прежде чем прийти к самому предлогу для антропоморфизации и упрощения, с которым я буду говорить на эту тему: я не хочу вдаваться в технические вопросы, потому что я хотел бы, чтобы подкаст был доступен как можно большему количеству людей. Для этого я хотел бы начать с рассказа о том, как, по моему мнению, работает этот механизм, а затем объяснить, почему так важно, чтобы Google сам по себе имел представление о реальной сущности, связанной с вашим сайтом . Я также хочу уточнить прямо сейчас, что когда я говорю о бренде или бизнесе, я имею в виду, что центральной и идентифицирующей сущностью сайта может быть бренд, пользователь, продукт, профессионал, конкретный продукт или конкретный человек, но я не могу повторять все это каждый раз как вы можете хорошо понять.

На мой взгляд, домашняя страница играет центральную роль в создании идентичности своего бренда или бизнеса, скажем, в голове Google . Принципиально важно установить фиксированную точку, через которую можно подключить внешние сигналы к сайту, которые выражены технически неочевидным способом.

Ясные сигналы и неочевидные сигналы, касающиеся лица, которое представляет наш веб-сайт

Для ясности, технически очевидным сигналом является входящая ссылка или, в более общем смысле, что-либо, указывающее непосредственно на сайт через его URL-адрес, например каноническая или Google my business card (последняя действительно важна для создания сущностей), которая связывает явные данные с сайтом, который вы указываете, таким же явным и однозначным способом, вставляя URL-адрес в соответствующее поле. Существует также возможность использования того, что Google называет в своем руководстве социальная наценка это разметка структурированных данных, способная напрямую и понятным образом связать машины сайта с соответствующими социальными профилями , классические «sameAs», которые, я думаю, каждый видел и реализовывал хотя бы один раз.

Технически неочевидный сигнал, с другой стороны, является, например, простой ссылкой на название бренда, которое, безусловно, можно сделать понятным и соотнесенным с его контекстом, но ни в коем случае не очевидным для машины. Вспомните, например, случаи омонимии, такие как ствол Эмануэле Ваккари, моряка, которого я перепутал с каноистом в аудиоверсии подкаста (извините, если вы когда-нибудь читали эту страницу). Это также может быть фотография, видео или вообще что-либо, что на самом деле является полным или частичным представлением бренда или бизнеса в целом , даже через любое связанное подразделение, такое как известный сотрудник или фотография вашего офиса, которая, как мы видели в подкасте на прошлой неделе Google уже может, если хочет, распознать. Чтобы быть ясным, есть те элементы, которые также определяют в сознании человека авторитетный бренд или бизнес , слово, которое я не использую случайным образом в этом контексте.

Как оптимизировать домашнюю страницу для этой цели

На практике, как мы можем сделать домашнюю страницу способной идентифицировать личность для нашего бренда? Очень просто: оптимизировать его вертикально для этой цели . По моему мнению, домашнюю страницу всегда следует оптимизировать, начиная с заголовка и затрагивая все основные моменты SEO на странице, с формулой « название бренда или бизнеса » плюс » основной бизнес или, по крайней мере, контейнерную концепцию всего, что затем разрабатывается в сайт ». Это может быть немного трудно усваиваемым для тех, кто следует указаниям оптимизаторов старой школы, которые были и используются для защиты, но их собственный бренд в качестве первой строки в заголовке главной страницы.

Желая привести пример проекта, который я очень хорошо знаю, моя домашняя страница называется « Внештатный консультант Emanuele Vaccari по SEO », потому что в данном случае бренд - это я, а мой основной бизнес - внештатный консультант по SEO. Это означает, что логически сайт может говорить как об услугах, так и о понятиях, что является нормальным и действительно желательным для Google, чтобы сайт профессионала, который продает услуги, не ограничивался разговорами о самих службах.

Google знает, что авторитетность и, следовательно, актуальность запросов, относящихся к услугам для профессионалов, проходят через раскрытие их навыков, и именно пользователи повторяют это им в течение многих лет благодаря своему поведению в поисковой системе, что я не устану очень скоро так сказать, он жадно наблюдает.

Хорошо, вы говорите, но почему эта домашняя страница будет связана с неуловимой сущностью, которая идентифицирует нас в программном обеспечении Google, так важно? Используя тот же пример, практика на моем сайте показала мне, что последний подкрепляется, с точки зрения производительности SEO, любым упоминанием Emanuele Vaccari в области SEO (потому что это моя ниша, конечно), будь то на сайте или например, в социальных сетях я наблюдал, например:

• что при возврате канала YouTube, когда на сайте не было вариантов трафика для ссылок или подобных вещей, позиционирование неизбежно улучшилось.
• что после упоминания без ссылки в интервью (формат, строго связанный с авторитетом) на сайте местной газеты мне наконец-то удалось преодолеть классическую область «сухих ключей» для запроса «SEO Modena». Сущность с сильным местным подтекстом, местная газета, фактически, просто упомянула мое имя, со своей фотографией, в статье, которая была не криминальной новостью, а интервью, в котором люди говорили о том, что я делаю, и, следовательно, также о SEO. Следует отметить, что многие другие интервью на вертикальных веб-сайтах по веб-маркетингу не изменили баланс таким образом, потому что они не были такими местными или авторитетными, как газета.

Что я хотел сказать с примерами, так это то, что это та же самая сущность «Emanuele Vaccari», авторитетная в области SEO, которая позволяет размещать сайт, который хорошо оптимизирован, но имеет несколько явных признаков входа . Именно сущность, вставленная в шарнир домашней страницы, управляет сайтом.

Когда клиент хорошо работает над брендом, он порождает разговоры (с положительным настроением ) в тех местах, где это является признаком авторитета. Если в то же время домашняя страница оптимизирована для бренда, а не только для конкретного ключа, относящегося к его основному продукту или услуге, он увидит, что его производительность будет стабильно и стабильно улучшаться.

Даже я случайно вижу в веб-аналитике момент, когда Google решает, что эта сущность очень авторитетна в космосе, а сайт движется по орбите. Это также является следствием того, что я называю многоуровневым , о котором я говорил в течение нескольких месяцев, и о котором я расскажу в двойном эпизоде ​​в ближайшие недели. Подпишитесь на подкаст или рассылку, чтобы не потерять его!

Где доказательства этих ваших теорий?

Единственное свидетельство, которое у меня есть, - это, по сути, мой опыт, который я рассказал вам искренне, и моя добросовестность демонстрировалась на протяжении многих лет (в надежде, что концепция, которую я не люблю говорить, фигня прошла). Естественно, я первый, кто сказал: не принимай ничего за вечеринку. Попробуйте сами. Сказав это, я хотел бы сказать кое-что очень важное: даже если все, что я говорю, неточно, как и в случае со всеми стратегиями, которые я рекомендую своим клиентам и которые я применяю на практике, они добьются таких же нескольких положительных результатов : более широкое раскрытие бренда, которое влечет за собой передний план передает авторитет и безопасность, а также лучший результат непосредственно в SERP, где он обычно выделяется, если у вас нет названий, которые, кажется, написаны автоматом.

Мне всегда нравится тратить свое время, заботясь о том, чтобы оно никогда не потерялось, и это один из способов: убедиться, что каждая стратегия направлена ​​на получение результатов по нескольким направлениям , что очень важно, например, в контексте построения ссылок.

Потому что домашняя страница не важна для того, что вы подумали

Я обещал вам, что угадаю, почему, по ошибке, некоторые из вас думают, что домашняя страница важна.

Во-первых, многие считают, что домашняя страница является отправной точкой для сканирования Google: это не так . Google начинает со многих точек входа на сайт: обратных ссылок, карт сайта, страниц, которые, как он думает, он может запомнить и которые сканирует годы спустя, даже если они отвечают 404 в течение длительного времени.

Во-вторых, многие считают, что домашняя страница связана с вводящей в заблуждение концепцией авторитета домена , поскольку она часто совпадает с URL-адресом домена. Проблема заключается в том, что полномочия домена не существуют для Google . Когда я говорил в этой статье о взаимодействии между сущностью сайта и его страницами, я имел в виду изысканный семантический уровень: Эмануэле является предметом разговоров с позитивными настроениями в области SEO, и, следовательно, его сайт, вероятно, является важным источником информации о SEO.

Это значит, что осиротевшая страница на моем сайте не помещается автоматически для этого или имеет преимущество на осиротевшей странице другого сайта с менее обсуждаемой SEO, как нам и поверила бы в концепцию авторитета домена. Что происходит на уровне домена, так это то, что авторитетный сайт имеет (временные) проходы в отношении конкретных анализов, чтобы сохранить вычислительные возможности Google , еще одно явление, которое я рассмотрю в будущем подкасте. По сути, Google может сказать: «Эмануэле очень влиятельный и имеет тенденцию иметь отношение к SEO, если он пишет о SEO, я помещаю его на первой странице, потому что доверяю ему, но я вернусь, чтобы проверить. Для получения дополнительной информации о полномочиях домена и других сторонних показателях Я отсылаю вас к видению моего видео на эту тему где я думаю, что я был довольно исчерпывающим.

Готовы работать на своих домашних страницах? Я очень на это надеюсь!

PS: Вы хотите изучать SEO бесплатно и оставаться в курсе? Узнайте, нажав здесь, как подписаться на мою рассылку, мой подкаст или мой канал на YouTube , войдите и посмотрите или прочитайте без обязательств, а затем решите, стоит ли регистрироваться или нет (и вы должны это сделать, поверьте мне!)