1. Явная позиция Google против SEO
2. Это изменение игры ...
3. Почему вся ажиотаж вокруг качественного контента?
4. Эволюция поиска
5. Что это значит для маркетологов
6. Так что же такое качественный контент?
7. Задача создания качества
8. 1. Качество - это субъективная цель.
9. 2. Качество подразумевает доверие.
10. 3. Контент более высокого качества может напрямую противоречить вашим целям получения прибыли.
11. 4. Более качественный контент требует больших инвестиций.
12. 5. The ROI по качеству контента может не сразу броситься в глаза.
13. 6. Рискованно концентрироваться на качестве.
14. Как вы можете последовательно создавать более ценный контент
15. 2. Разговаривайте на их языке.
16. 3. Держите акцент на покупателях, а не на продажах.
17. 4. Создайте контент для каждого этапа воронки продаж.
18. 5. Создавайте контент на регулярной основе.
19. 6. Пройдите лишнюю милю.
20. Вы готовы к этому?

После обновления Google Hummingbird (и всех других обновлений, связанных с животными), есть еще один вопрос, который необходимо пересмотреть ...

Что такое качественный контент?

Чтобы ответить на этот вопрос, нельзя просто говорить о контент-маркетинге. Вы должны понять конечную цель Google для поиска.

Давайте глубже посмотрим на поиск, как он развивается и как это влияет на нас как маркетологов. Затем мы рассмотрим проблемы, с которыми вы сталкиваетесь как создатель контента, и что вам нужно сделать для создания высококачественного контента на постоянной основе.

Явная позиция Google против SEO

Колибри был не единственным серьезным изменением, которое Google недавно бросил в маркетологов. Их удаление инструмента подсказки ключевых слов было ошеломляющим. Четное Моз не нашел идеального решения для этого.

Но я думаю, что сообщение ясно: сосредоточиться на содержании, а не на ключевых словах.

Панда и Пингвин уже подчеркивали, что качественный контент является решающим фактором для хорошего рейтинга. А также Руководство по качеству Google четко изложить, что они ищут. Вот их точные слова:

• Делайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.
• Не обманывайте своих пользователей.
• Избегайте уловок, предназначенных для улучшения рейтинга в поисковых системах.
• Подумайте, что делает ваш сайт уникальным, ценным или привлекательным. Сделайте ваш сайт выделиться среди других в вашей области.

Третий пункт объясняет позицию Google в Panda и Penguin: избегайте трюков. По сути, именно этим и стал SEO - мешок с трюками, чтобы гарантировать, что ваши страницы могут занимать хорошие позиции без необходимости заниматься каким-либо реальным маркетингом.

Четвертый пункт говорит вам, что Google действительно хочет: Оптимизация вашего сайта должна быть маркетинговая деятельность, а не игра.

• Найдите свою уникальную точку продажи.
• Выделите себя.
• Предложите ценность своим клиентам.

Сделайте это, и вас обязательно найдет не только Google, но и ваши клиенты.

Это изменение игры ...

За оптимизаторы Это серьезное изменение игры, но без традиционных исследований ключевых слов в игре, похоже, нет никаких правил. И это особенно тяжело для тех из нас, кто «понимает» важность письма для людей.

Да, мы хотим создавать полезный, привлекательный контент. Но мы все еще хотим рассказать поисковым системам, что мы делаем.

Мы хотим обернуть наш высококачественный контент вокруг ключевых слов, чтобы быть уверенными, что наш контент найден.

Как мы должны сделать это сейчас? Кажется, у нас нет другого выбора, кроме как идти по пути, который горит Google.

Мы должны отпустить традиционную тактику SEO и производить высококачественный контент.

Почему вся ажиотаж вокруг качественного контента?

Важно понимать, почему Google движется в этом направлении.

Помните, что поиск - это бизнес, а продукт - это результаты поиска. (Хорошо, реклама тоже, но в основном поисковая выдача.)

Google занимается ответами на вопросы людей, и они хотят делать это как можно более интуитивно, интегрируясь с тем, как люди сейчас используют технологии.

Наша цель чтобы быстрее получить ответ, который вы ищете, создавая почти неразрывную связь между вами и знаниями, которые вы ищете.

Ключевые слова, используемые, чтобы помочь с этим. Но сейчас ключевые слова являются помехой. Маркетологи неправильно используют их до такой степени, что они не могут достоверно сообщить Google, о чем страница. И люди не всегда используют правильные ключевые слова, чтобы задать вопрос.

Вот о чем все обновления алгоритма. Каждая итерация приближает Google к возможности интуитивно понять, что вы ищете, в зависимости от контекста предыдущих вопросов, вашего местоположения и (скорее всего) других критериев.

Как и Siri от Apple, Google хочет предоставить интерактивные возможности.

Например, в прошлые годы, когда я хотел найти слово, я посетил сайт словаря, набрал слово и ждал, когда появится определение. Теперь я просто набираю слово, а затем «определение». Вот что я получаю:

То, что раньше составляло три шага, которые занимали минуту или около того, - это один быстрый шаг. В целом это лучше Пользовательский опыт , что заставляет меня опираться на Google (не онлайн-словарь), когда я хочу что-то посмотреть.

Вот где идет поиск.

Эволюция поиска

Поиск меняется, потому что технология меняется. Однажды мы не будем вводить ввод в строку поиска, мы просто поговорим с нашими устройствами. Google готовится к этому дню. Мы, вероятно, должны попытаться не отставать.

Что это значит для маркетологов

Поисковые системы не пытаются усложнить жизнь владельцам сайтов. Они видят поиск как продукт, и по мере улучшения своего продукта игра меняется по умолчанию.

Чтобы идти в ногу с Google, все поисковые системы должны предоставлять наилучшие результаты поиска. Они будут продолжать совершенствовать свою способность находить лучший, самый полезный контент в Интернете.

Вот почему качественный контент - ваша лучшая тактика появляется в поисковой выдаче ,

Вот как Google говорит это в своей информации о партнерские сайты , Я выделил фразы, которые выделяются для меня:

Google считает, что чистые или «тонкие» партнерские веб-сайты не приносят дополнительной пользы веб-пользователям, особенно если они являются частью программы, которая распространяет свой контент среди нескольких сотен филиалов. Эти сайты, как правило, представляются сайтами или шаблонами, использующими файлы cookie, без оригинального контента . Поскольку страница результатов поиска может возвращать несколько таких сайтов с одинаковым содержанием, тонкие филиалы создают разочаровывающий пользовательский опыт .

Обратите внимание на последнюю фразу: «разочаровывающий пользовательский опыт». Google хочет стать поисковой системой, которая понимает намерения людей, когда они задают вопрос, и дает самый быстрый (и лучший) ответ.

Они не хотят давать ответ, который расстраивает или тратит время людей.

Низкокачественный контент с ключевыми словами не поможет им достичь поставленных целей. Поэтому они совершенствуют свои алгоритмы, чтобы отсеять этот тип контента.

То, что они хотят предоставить, - это веб-страницы, которые предоставляют пользователю самые богатые возможности. Отсюда и термин «качественный контент».

Так что же такое качественный контент?

Контент - это не просто сообщение в блоге или веб-страница, которую вы публикуете на своем сайте. На самом деле, это информация, которую вы отправляете поисковым системам, чтобы она была передана поисковикам.

Так что качественный контент - это то, что, по мнению Google, стоит поделиться.

Это реальные ответы на вопросы реальных людей.

Это контент, который люди хотят переварить, потому что он помогает или развлекает их, говорит им, как что-то делать или где что-то найти.

Это информация, о которой люди говорят в своих собственных постах в блоге или вокруг кулера с водой.

Это истории, которые они передают в свои круги или упоминают в социальных сетях.

Он цитируется, связывается и распространяется.

Это качественный контент.

Создайте это, и создайте это хорошо. Добавьте к графику знаний, и вы будете в рейтинге с Google и вашими пользователями.

Задача создания качества

Есть несколько вещей, которые вы должны иметь в виду, когда ставите себе цель создать качество.

1. Качество - это субъективная цель.

Кто на самом деле знает, что это такое, пока ты не ударил его? Это долго, коротко, смешно, серьезно? Это может быть любой из вышеперечисленных. Это может быть ни один из них. Поэтому важной частью вашей контент-стратегии должно быть определение этого слова для вашего бренда.

2. Качество подразумевает доверие.

Вот почему Google делится вещами, которые они видят другие люди разделяют , Они считают, что это вотум доверия, отметка на табло качества. Поэтому, пока вы создаете качество своего контента, важно вкладывать энергию в укрепление доверия тоже.

3. Контент более высокого качества может напрямую противоречить вашим целям получения прибыли.

Вы не можете использовать контент для продвижения своих продуктов. И все же большинство компаний не хотят платить авторам за то, что они пишут материалы, которые не носят рекламный характер. С моей точки зрения, это одна из самых больших проблем для маркетологов - предоставить контент, приносящий прибыль, чтобы понравиться C-Suite, и читаемый, полезный контент для пользователей.

4. Более качественный контент требует больших инвестиций.

Вам придется инвестировать в лучших писателей и художников-графиков. Вам также может понадобиться помощь в программировании для создания интерактивного контента.

5. The ROI по качеству контента может не сразу броситься в глаза.

Требуется время, чтобы завоевать репутацию основного ресурса. Возможно, вам придется потратить много времени и денег на внешний интерфейс, полагая, что в будущем вы будете пожинать плоды. Это еще одна причина, по которой вам необходимо иметь письменную контент-стратегию, которая определяет «качество» для вашего бизнеса, описывает тактику, которой вы хотите следовать, и подробно описывает ваши ожидаемые результаты.

6. Рискованно концентрироваться на качестве.

Качественный контент обычно отличается от всего остального. Вы должны быть готовы делать волны или выделяться. Старайтесь не просто копировать стратегии других брендов, но придумать то, что работает для вас.

Как вы можете последовательно создавать более ценный контент

1. Познакомьтесь со своими читателями.

Контент-маркетинг - это стратегия, ориентированная на клиента. Ваши сообщения в блоге, специальные отчеты и другое содержание не являются брошюрами о продуктах. Это способ для вас привлечь внимание и соединиться с вашими идеальными клиентами.

Поэтому ваша первая задача как контент-маркетолога - познакомиться с вашими читателями.

Вам нужно выяснить, что их интересует, какие вопросы они задают, что их беспокоит, каковы их цели и что еще можно узнать.

Помните, в глазах Google качественный контент - это контент, который отвечает на вопросы ваших читателей. Поэтому непременно отвечайте на их вопросы.

2. Разговаривайте на их языке.

Это особенно важно сейчас, когда инструмент подсказки ключевых слов Google больше не доступен. Вместо того, чтобы спрашивать Google, какие поисковые термины используют люди, прислушивайтесь к своим клиентам.

Перейти на форумы, где они задают вопросы. Общайтесь с ними в социальных сетях. Смотрите их комментарии в своем блоге и других блогах в вашей отрасли.

Какие слова они используют, чтобы говорить о ваших продуктах? Это слова, которые вы должны использовать, когда говорите о них. Таким образом, вы автоматически оптимизируете свой контент, поскольку он будет соответствовать запросам, которые они вводят в поисковые системы.

3. Держите акцент на покупателях, а не на продажах.

Сообщения в блоге не являются страницами продаж. Помни это. Используйте сообщения в блоге, чтобы отвечать на вопросы и вызывать интерес к вашей продукции. Затем перейдите по ссылкам на страницы продаж, если читатели хотят узнать больше.

Создать контент, который строит отношения , Ваша цель должна состоять в том, чтобы создать доверие и доверие среди вашей целевой аудитории. Не продавать. Не в вашем контенте. Пусть это придет позже, после того, как вы заслужили их доверие.

4. Создайте контент для каждого этапа воронки продаж.

Запишите каждый вопрос, который ваши клиенты могут задать на каждом уровне воронки. Это те же самые вопросы, которые они собираются ввести в поисковик. Поэтому создайте контент, ориентированный на эти ключевые слова.

Но не останавливайся там. Создайте дополнительный контент, который просто предоставляет полезную, действенную информацию.

5. Создавайте контент на регулярной основе.

Последовательность создает доверие. Это также делает вас заслуживающим доверия. И чем больше контента вы производите, тем больше поисковых запросов может получить ваш контент.

Так что установите расписание, которое вы можете разумно поддерживать, и будьте заняты производством контента.

6. Пройдите лишнюю милю.

Чтобы быть более качественным, ваш контент должен быть лучше, чем все остальные. Таким образом, вы должны активизировать свою игру, если вы хотите, чтобы контент в Интернете был наивысшего качества.

Думай нестандартно. Будьте креативны. Тогда начните доставку.

Вы готовы к этому?

Это новая игра, с небольшим руководством, за исключением этого странного, неопределимого слова «качество». Но пока это все, что у нас есть.

Так ты готов?

У вас есть план по созданию качественного контента? Каковы ваши самые большие проблемы? Поделиться в комментариях.

Последние сообщения от Kathryn Aragon ( увидеть все )