1. Что содержится в нашем SEO отчете?
2. 1) Резюме
3. 2) Органическая аналитика (данные Google Analytics)
4. 3) Выбранные сегменты трафика
5. 4) Основные экономические показатели
6. 5) Поиск Поиск (Google Search Console и GA Data)
7. 6) Индексирование (Google Search Console и GA Data)
8. 7) Расположение данных Collabim
9. 8) Доля рынка (данные Collabim)
10. 9) Создание ссылок + разработка профиля ссылок (данные Ahrefs)
11. 10) Обзор выполненных работ
12. 11) План мероприятий на следующий период
13. Как мы пришли к текущей форме отчетов SEO?
14. SEO отчет eVisions версия 2019

Отчетность является неотъемлемой и очень важной частью каждого SEO проекта. Если вы делаете все возможное для своего клиента, но не можете сообщить об этом четко, они, безусловно, не укрепят доверие друг друга, и вам может быть трудно защитить ваши следующие запланированные шаги. В худшем случае вы потеряете клиента, потому что он / она не увидит четкого плана выполнения установленного KPI.

Целью отчетности является представление статуса проекта таким образом, чтобы клиент понимал, как он / она в настоящее время делает. Растет ли, застаивается или снижается, каковы причины этого состояния и какие шаги предпринимаются оплачиваемым специалистом по SEO.

К сожалению, SEO как таковое часто имеет такую ​​же «хорошую» репутацию, как и страховая отрасль, особенно потому, что она пользуется репутацией тривиальной отрасли, которую каждый может освоить, оставив несколько электронных книг. Мы хотим SEO чтобы вернуть вес и важность, которых мы заслуживаем, и поэтому мы хотим быть полностью прозрачными для наших клиентов . Именно поэтому мы решили показать, как выглядят наши отчеты, что не является обычным явлением на чешском рынке. В следующих параграфах вы узнаете, как выглядят SEO-отчеты eVisions.

Что содержится в нашем SEO отчете?

Форма отчетов SEO может быть разной и всегда должна соответствовать индивидуальным потребностям данного проекта, цели отчета, получателю отчета и особенно установленным измеримым целям сотрудничества (KPI). В сегодняшней статье я пренебрегаю всеми специальными или нерегулярными отчетами и концентрируюсь только на тех, которые мы регулярно рассылаем нашим клиентам в начале каждого месяца.

Я считаю важным подчеркнуть, что мы всегда «подготавливаем» окончательные отчеты для каждого проекта в интересах мира. Однако приведенные ниже значения обычно составляют основу всех наших регулярных отчетов. Конечно, для многих наших клиентов мы ориентируемся на совершенно разные показатели, но цель этой статьи - показать наиболее распространенные.

Вот некоторые основные идеи:

• Мы создаем отчеты в максимально возможной степени в Google Data Studio (обоснование приведено ниже в статье).
• Мы отправляем отчеты клиенту в формате PDF, а также в виде ссылки на «живую» версию документа в Google Data Studio.
• Помимо графиков и значений отдельные слайды отчета содержат сводку наиболее важной информации от консультанта по SEO.
• Как правило, мы обычно отслеживаем как органическую посещаемость в целом, так и, в частности, неслучайную долю органических посетителей.
• Мы определяем определение посещаемости без бренда с клиентом в начале каждого сотрудничества. Это сэкономит нам много споров и ссор во время совместной работы.
• В качестве источника данных по умолчанию для трафика, конверсий, продаж и т. Д. Мы используем значения Google Analytics для наших отчетов.
• Для простоты мы обычно оцениваем на основе атрибута последнего клика.
• Мы демонстрируем успех нашей деятельности в отчетах, сравнивая годичные данные за те же периоды (чаще всего целые месяцы).

Отчеты EVision SEO содержат следующие разделы (для иллюстрации приведем примеры отчетов неназванного чешского проекта, начинающегося на практике).

1) Резюме

Отчет по SEO должен быть подробным, чтобы у клиента (а также у консультанта по SEO) был обзор всех критических показателей. Тем не менее, он также должен включать в себя четкий слайд, где клиент может понять все жизненно важные показатели, которые говорят ему о том, как работает его сайт. Эта сводка всегда индивидуальна и основана на том, как установлены KPI.

2) Органическая аналитика (данные Google Analytics)

Важной частью SEO-отчета является развитие органических посетителей . В нашем основном отчете мы сообщаем о развитии органического трафика за текущий отчетный месяц и о годовых событиях, чтобы клиент всегда мог видеть долгосрочные изменения. В то же время мы даем соотношение посещаемости по источникам и средствам. Все эти метрики важны как для клиента, так и для SEO-консультанта, так как они видят один вид проекта на одной панели. Как развивается трафик, каково соотношение между поисковыми системами и какое оборудование будет получать больше трафика. До сих пор нет признаков посещаемости без бренда для полного обзора, но он не намеренно отсутствует в этом примере проекта, поскольку в его случае это не имеет смысла.

Основные метрики:

• Ежемесячный органический трафик
• Ежегодная органическая посещаемость
• Посещаемость без бренда
• Органическая посещаемость по источникам
• Органическая посещаемость по объекту

Органический трафик также разбит на подробный обзор как основного списка, так и поисковых систем Google . Можно сказать, что новые проекты непрерывного SEO являются одним общим знаменателем, а именно доминирование списка поисковых систем. Поэтому клиенту важно, чтобы его видимость развивалась в основной поисковой системе Google. Это также важно для SEO-консультанта, который видит годичное сравнение для поисковых систем, источников трафика и конверсий.

Основные метрики:

• Годовой органический трафик Google
• Ежегодный органический список трафика
• Органическая посещаемость по источникам

3) Выбранные сегменты трафика

Следующий слайд относится к разделу контента сайта. Здесь мы сообщаем о различных сегментах трафика, особенно тех, которые важны для клиента с точки зрения бизнеса . Или сегменты трафика, связанные с работой SEO-консультанта и с шагами по увеличению релевантного трафика в сети. Это новые целевые страницы и обширные сегменты трафика, такие как блог или глоссарий.

Основные метрики:

• Годовой органический трафик по сегментам
• Органическая посещаемость по источникам

4) Основные экономические показатели

Наиболее важными с точки зрения SEO-отчета всегда являются основные экономические показатели или измеримые цели сотрудничества (KPI) от органического трафика. Как правило, нашими клиентами являются доходы, коэффициенты конверсии, прямые или вспомогательные конверсии, выполненные цели или транзакции. Клиент на этом слайде должен понимать, что действия консультанта по SEO являются долгосрочными и стратегическими и принесут ему пользу. Увеличение органического трафика - это одно, а привлечение релевантного и особенно конверсионного трафика в Интернет - это другое . В этом разделе мы показываем клиенту, сколько конверсий он получил за отчетный период + долгосрочная тенденция, каковы были продажи и как конверсия является органической в ​​качестве источника.

Основные метрики:

• Ежемесячные переходы с органического трафика
• Годовые конверсии из органического трафика
• Ежемесячные продажи
• Месячный коэффициент конверсии органического трафика как ресурса

5) Поиск Поиск (Google Search Console и GA Data)

Мы сообщаем о веб-производительности после органического трафика. Это делается с использованием данных из консоли поиска Google. Для клиента этот слайд также важен для анализа поисковых запросов в Интернете, поскольку Search Console - единственный инструмент, который сообщает клиенту и консультанту по SEO, какие поисковые запросы пользователь ищет на веб-сайте Google . С точки зрения SEO-консультанта, это важно с точки зрения запросов CTR, поскольку это может отражать то, предлагает ли данный поисковый запрос наиболее подходящую целевую страницу для данного сайта со всеми элементами, связанными с отображением результата в виде заголовка и метки.

Основные метрики:

• Ежемесячные клики
• Ежемесячные просмотры страниц
• Среднемесячный CTR страниц
• Средняя позиция
• Лучшие поисковые запросы
• Кликов на устройство
• ТОП 10 посещений LP + показатель отказов

6) Индексирование (Google Search Console и GA Data)

Помимо «содержательной части» отчета о SEO, некоторые технические данные не должны отсутствовать . В то время как контентная часть понятна клиенту (он знает, как и где его посещаемость развивается и что за этим стоит), техническая часть может быть более сложной. Тем не менее, эта часть не должна игнорироваться консультантом по SEO, и некоторые вещи должны быть упомянуты в отчете. На этом слайде мы сообщаем об эволюции индексации за прошлый год, из которой клиент должен понять, сколько новых целевых страниц создано консультантом по SEO, и, в целом, отсутствует состояние индексации, отсутствует файл Sitemap.xml , а также важны скорость и страницы сайта . код состояния 404 .

Основные метрики:

• Google Index
• sitemap.xml
• Страницы с кодом статуса 404
• Скорость интернета

7) Расположение данных Collabim

Если, как правило, что-то интересует клиентов больше, чем общее развитие трафика и продаж, это, несомненно, развитие распределения позиций . В этой части отчета клиент видит, сколько процентов измеренных ключевых слов в настоящее время находятся в TOP3, TOP10, TOP20 и т. Д. Опять же, распределение позиций показано в долгосрочной перспективе , чтобы сделать тенденции и общую видимость сайта более прозрачными в обеих основных поисковых системах. Если это имеет смысл для проекта, мы также сообщаем о разработке позиций на мобильных устройствах для поисковой системы Google.

Основные метрики:

• Google позиционирование макета
• Список позиций макета

8) Доля рынка (данные Collabim)

Развитие доли рынка в поисковых системах, включая сравнение основных конкурентов, помогает клиенту продемонстрировать значимость нашей работы. Для этого сравнения мы используем функцию доли рынка в инструменте Collabim , Надо сказать, что указанная доля рынка - это число, основанное на наших ключевых словах, что предъявляет высокие требования к правильному выбору этих слов и коммерческой значимости их клиента.

Основные метрики:

• Доля рынка для Google
• Доля рынка для списка

9) Создание ссылок + разработка профиля ссылок (данные Ahrefs)

Если мы получим обратные ссылки для этого клиента ( linkbuilding ), мы используем данные от Ahrefs для отчетности. Мы сообщаем о соответствующих местах для того, на что мы тратим деньги клиента, каков текущий баланс бюджета и какая часть переносится на следующий месяц . В дополнение к развитию количества ссылочных доменов, клиент также видит силу своего реферального портфеля в форме рейтинга домена. Один в Ahrefs не имеет временной шкалы и рассчитывается в режиме реального времени. Преимущество этой части отчета заключается в том, что у нас есть данные по развитию рейтинга домена с течением времени. В результате, помимо развития позиций, у SEO-консультанта есть еще одна метрика для оценки эффективности построения ссылок.

Основные метрики:

• Рейтинг домена
• Рейтинг URL
• Развитие количества ссылочных доменов с течением времени

10) Обзор выполненных работ

Ручной список наиболее важных действий на странице и вне страницы, которые мы выполнили за последний месяц. Цель этого раздела - сделать так, чтобы выполнение клиентом долгосрочного графика работ, который мы планируем выполнить, было прозрачным.

11) План мероприятий на следующий период

Список запланированных мероприятий на следующий период. Как правило, это технический, контент ( копирайтинг ) части, построение ссылок, оптимизация коэффициента конверсии, повышение эффективности бизнеса сайта, поиск возможностей и связывание SEO и других маркетинговых каналов.

Как мы пришли к текущей форме отчетов SEO?

В начале этого года мы организовали хакатон с нашим отделом SEO, главной темой которого был будущий взгляд на отчет SEO. Основная цель состояла в том, чтобы унифицировать содержание отчетов и попытаться автоматизировать отчеты и сэкономить время, связанное с отчетами. В то же время мы хотели, чтобы клиент получил гораздо лучшее представление о нашей работе, чтобы ему было ясно, за что он платит и чем занимается.

В конце дня у нас была первая концепция нашего идеального SEO-отчета. Результатом стал подробный 15-страничный документ, который, как мы думали, займет консультанта гораздо больше времени, чем отчеты в то время, и который противоречит одной из важных основных целей - содействию SEO-консультантам. Мы не хотели много идти на компромисс с контентной частью, поэтому думали, как автоматизировать отчет и сократить время, необходимое для его подготовки. По этим причинам мы решили начать подготовку всех отчетов в Google Data Studio .

Основная задача - автоматизировать отчеты и сократить время, необходимое для их подготовки, была выполнена . Экономия времени по сравнению с первоначальными отчетами достигла почти 50% . Сегодня каждый SEO-консультант просто интересуется интерпретацией данных клиента, и, за некоторыми исключениями, остальные данные обновляются автоматически каждый месяц. Благодаря этому отчеты служат сравнительно подробным описанием отдельных проектов не только для клиента и SEO-консультанта, но и для его руководителя.

Вторичной целью была полная прозрачность для наших клиентов . Эту цель, я думаю, по крайней мере, по отзывам клиентов, удалось достичь. Клиенты всегда имеют доступ к актуальным данным и всем необходимым метрикам, которые говорят нам о нашей работе.

Единственный главный минус, который я вижу в текущем отчете, - это парадоксально упомянутая автоматизация. Может случиться так, что соединитель будет изменен, и вы потеряете соединение с отчетом. В противном случае позитивы преобладают.

SEO отчет eVisions версия 2019

Хотя мы удовлетворены текущей формой наших результатов, мы не останавливаемся на достигнутом. Не все наши первоначальные требования были выполнены, особенно из-за текущих ограничений Google Data Studio в виде несуществующих соединителей. Например У Ahrefs нет разъема GDS, и, похоже, иначе. Таким образом, мы не смогли сообщить об общей видимости сайта, которую мы имели бы в нашем идеальном отчете. Таким образом, некоторые показатели вынуждены загружать отчеты в таблицы Google . Конечно, это не сложное занятие, но мы потратили немало времени, чтобы приблизить проекты наших клиентов к их цели. Вот почему мы еще не завершили наши отчеты. С нетерпением ждем SEO-отчета eVisions версия 2019!

Наконец, я хотел бы поблагодарить вас Томаш Ганачек , С его помощью мы понимаем, как работает Google Data Studio.