1. Почему TripAdvisor отдает приоритет России по сравнению с другими регионами?
2. Если бы вы сделали это снова, вы бы поступили иначе, запустив русский сайт? Объясните.
3. Какие три главных отличия вы находите, оптимизируя для Яндекса по сравнению с Google? Как это диктует...
4. С небольшими написанными на английском на SEO SEO, какие были самые большие сюрпризы, с которыми вы...
5. Каковы три наиболее важных первых шага для новичков, оптимизирующих на Яндексе?
6. Какие три главных вещи вы делаете, чтобы расширить свои знания SEO о Яндексе?
7. Выводы

TripAdvisor впервые запустил оптимизированный для России сайт почти пять лет назад в октябре 2010 года. Поскольку российская туристическая индустрия растет, а быстрый рост российского онлайн-рынка обеспечивает значительный потенциал роста в 2015 году и в последующий период, Россия продолжает оставаться приоритетом для крупнейшего в мире туристический сайт.

С одной стороны, Россия предлагает крупнейшее европейское интернет-население с 83 миллионами пользователей и людей, которые любят путешествовать. С другой стороны, у России и Рунета (русский Интернет) также есть важные различия и уникальный набор проблем как для местного, так и для международного бизнеса.

Совершенно очевидно, что на большинстве зарубежных рынков компании должны оптимизировать свои сайты под местный язык и аудиторию. Сложный язык в России заставляет уделять еще больше внимания локализации бизнеса. В отличие от большинства мест в мире, Google не является доминирующей поисковой системой. Россияне в значительной степени полагаются на свою локальную поисковую систему Яндекс, которая поддерживает примерно 60% доли рынка поиска. Маркетологи поисковых систем и специалисты по SEO должны ознакомиться с Яндекс.Директом, рекламной платформой Яндекс-аукциона и SEO.

Как вы все хорошо знаете, подготовка и адаптация к таким задачам требует хорошо продуманного планирования и практики. Чтобы лучше понять, как компании решают такие проблемы, я взял интервью у вице-президента TripAdvisor по SEO Люка Левеска, который поделился своими знаниями и советами по оптимизации для российского рынка.

Почему TripAdvisor отдает приоритет России по сравнению с другими регионами?

Это была комбинация языка и растущего российского туристического рынка. В 2010 году русский язык был 9-м по величине языком в Интернете, и наше исследование показало, что в то время было 60 миллионов пользователей Интернета. У TripAdvisor уже были сайты, охватывающие другие 10 ведущих интернет-языков, кроме арабского, который был запланирован на 2011 год, и поэтому Россия была очевидным следующим выбором.

Если бы вы сделали это снова, вы бы поступили иначе, запустив русский сайт? Объясните.

С русским веб-сайтом было три больших проблемы: отображение / интервал, русская грамматика и локальные списки. Мы были очень довольны сайтом, когда он запускался, но мы могли бы запустить лучший сайт, если бы оценили уровень этих проблем ранее и добавили дополнительное время в наш график, чтобы рассмотреть их более полно перед запуском, а не продолжать их решать. после запуска.

Пространство дисплея: русский язык имеет тенденцию быть длинным языком. Если для заголовка английскому языку требуется половина ширины экрана, русскому часто может потребоваться полная ширина экрана. Это создало много проблем, когда заголовки занимали две строки, кнопки ломались, потому что текст был слишком длинным, а вкладки из одного слова на других языках требовали трех слов на русском языке. Большая часть недавних редизайнов сайта теперь разрешила эти проблемы с отображением, но дизайн во время запуска означал, что некоторые страницы выглядели очень загроможденными и загруженными из-за множества слов на русском языке.

Русская грамматика: русский был первым сайтом, где нам действительно пришлось решать вопросы склонения. Мы особенно стремились сделать это, потому что Яндекс награждает сайты хорошей грамматикой. У TripAdvisor есть много заголовков, таких как «1 из 50 отелей в Москве» или «Посмотреть все отели Москвы». В русском языке существительные меняют свои последние буквы в зависимости от их использования в предложении (падеж и регистр), и нам пришлось адаптировать переводы, базы данных. и переменные строки в соответствии с русскими правилами грамматики.

Местные списки: большая часть контента, который мы уже имели для России, была от иностранных туристов, посещающих Россию. В результате рестораны и достопримечательности с отзывами, как правило, являются теми, которые посещают иностранные туристы. Это означало, что у нас не хватало многих отелей, ресторанов и достопримечательностей, особенно тех, которые посещали местные жители. Нам бы хотелось добавить больше местных списков, но многие из них не были добавлены до запуска.

Какие три главных отличия вы находите, оптимизируя для Яндекса по сравнению с Google? Как это диктует ваши приоритеты SEO в России?

Яндекс значительно медленнее сканирует новые страницы и имеет гораздо меньший индекс по сравнению с Google. Таким образом, будьте осторожны, тратя время на сканирование страниц Яндекс-бота, которые не важны. Это может быть достигнуто путем добавления менее важных страниц в ваш файл robots.txt, что позволит сосредоточить внимание на более важных страницах, что позволит им быстрее индексироваться и ранжироваться.

С небольшими написанными на английском на SEO SEO, какие были самые большие сюрпризы, с которыми вы столкнулись?

Помимо того, что уже было упомянуто, было несколько технических сюрпризов:

Яндекс ограничивает размер файла robots.txt до 32 КБ, что меньше, чем поддерживает Google. При превышении этого предела Яндекс полностью его игнорирует, поэтому будьте осторожны.

В отличие от Google, Яндекс не будет следовать перенаправлениям на XML-карты сайтов и требует, чтобы они размещались на том же поддомене, что и сайт.

Каковы три наиболее важных первых шага для новичков, оптимизирующих на Яндексе?

Работайте в тесном сотрудничестве с носителями языка, чтобы получить правильный язык, так как ранжирование в Яндексе с плохой грамматикой или машинными переводами будет очень трудным.

Зарегистрируйтесь для Яндекс.Вебмастер , который доступен на английском языке. Подобно инструментам Google для веб-мастеров, он предоставляет ценную информацию по многим аспектам сайта, таким как поисковые запросы и индексация.

Прочитайте через яндекс «Советы для веб-мастера» в котором изложены их рекомендации относительно того, что они считают качественным сайтом, а также советы по тактике, которых следует избегать.

Какие три главных вещи вы делаете, чтобы расширить свои знания SEO о Яндексе?

1. Как и в любой поисковой системе, лучший способ углубить знания SEO - это всегда тестировать.

2. Чтение блогов от местных экспертов, таких как RussianSearchTips ,

3. Анализировать главных конкурентов.

По словам Левеска, как и везде, тестирование и отслеживание состояния отрасли и конкурентов оказывается решающим фактором успеха, просто с более конкретным объективом для российского рынка. Знание того, что делают ваши конкуренты, и анализ их стратегий могут быть полезны для формирования ваших собственных стратегий.

Развитие российского Интернета, внедрение и обновление инструментов, а также SEO-изменения важны для того, чтобы постоянно уделять пристальное внимание. Часто новости в российском мире занимают немного времени, чтобы дойти до носителей английского языка, что делает местных экспертов и лингвистов бесценными для любого иностранного бизнеса, выходящего на российский рынок. Местные блоги содержат много полезной информации для выполнения русской поисковой стратегии.

Выводы

Во многом успехи TripAdvisor в России можно объяснить их высокими стандартами оптимизации страниц и общего SEO, одновременно по-настоящему оценивая сложности российского рынка. За пять лет работы в России TripAdvisor многое узнал о количестве деталей, которые касаются российской оптимизации и SEO SEO. Тем не менее, как ясно указал Левеск, это не статичный процесс с единственным рецептом мгновенного успеха.