1. Успех раннего Blackhat SEO
2. 2012: Google становится умнее
3. Чему могут научить адвокаты у продавца SEO в Blackhat?

Джефф Дойч был черным пареньком в SEO.

Его собственным аккаунтом Однажды он заработал 50 000 долларов в месяц и работал максимум 10 часов в неделю.

«И я говорю вам от всего сердца, - пишет он, - никогда, никогда не следуйте по моим стопам».

Вы, вероятно, не планируете стать продавцом SEO в Blackhat. Но история Дойча является ценным уроком для адвокатов, которые не знакомы с законной практикой SEO.

Это также важный урок для юристов, которые считают, что использование веб-ярлыков или рискованных веб-практик может привести к долгосрочному успеху, когда дело доходит до их юридической фирмы.

Дойч - реформированный спамер Google (а теперь и входящий в него маркетолог).

Тем не менее, его попытки обмануть поисковую систему - в сочетании с недавними обновлениями алгоритмов и способностью Google размещать сайты, нарушающие их правила, - является хорошим примером того, почему чёрная шляпа опасна для SEO.

Успех раннего Blackhat SEO

В 2009 году Дойч сказал, что думает о спаме в Google гораздо иначе, чем сейчас.

«Google заставил меня сделать это», - пишет он.

Дойч говорит, что большинство SEO-специалистов, работающих с blackhat, могут таким образом оправдать свое поведение. Будь то вера в то, что они «помогают» Google улучшить свои алгоритмы, или в страхе, что «если мы не будем рассылать спам, наши конкуренты это сделают», Дойч пишет, что существует несколько способов, которыми черные сотрудники SEO могут объяснить свои действия. ,

Дойч говорит, что он отвечал за «добавление 45 000 000 новых слов спама в индекс [Google] каждый день».

В то время спам был не только невероятно прибыльным, но и его работа также дала клиентам огромный прирост в их рейтинге. И хотя он сгребал много денег, Дойч пишет, что он едва работал.

Когда-либо.

Вот скриншот того, что он сказал, что его график рабочего дня был похож на это время:

Этот бывший спамер Google пишет, что это было в основном скучное существование, несмотря на то, что оно было довольно удобным Когда Дойч больше всего нервничал, то когда «лазейка, которую ты эксплуатируешь, закрывается, и твоя жизнь переворачивается вверх дном, пока ты карабкаешься, чтобы приспособиться».

Публично Дойч принял позицию, что Google была «империей зла», и все же он говорит, что в глубине души знал, что спаммеры занимаются сомнительной практикой: «Мы взламывали их алгоритм и портили их результаты поиска для развлечения и получения прибыли».

Несмотря на то, сколько денег заработал Дойч, и, несмотря на его способность рационализировать свое поведение, когнитивный диссонанс взял свое на себя через несколько лет.

2012: Google становится умнее

В 2012 году произошла пара событий, которые изменили ситуацию для Deutsch: Google проиндексировал Authority Link Network, платформу, которую он использовал для повышения рейтинга своих клиентов. Это произошло не сразу.

Сначала Дойч поклялся, что его это не касается. В конце концов, как тогда Google мог найти 25 000 блогов?

Google сделал.

И через два месяца поисковая система разрушила всю сеть.

Вскоре после этого Дойч посетил крупное маркетинговое событие, на котором он понял, что он не в себе.

«Они все говорили о входящем маркетинге, качественном контенте, взаимодействии и множестве вещей, которые я не понимал или не считал« BS », - пишет он.

Все еще вызывающий после падения своего бизнеса веб-спама, Дойч попробовал одну схему связи за другой. Но, как он отметил, долго ничего не получалось.

Алгоритмы Google Panda и Penguin оказались слишком многим для его компании. Через 18 месяцев Дойч начал с другого мышления:

«Что я мог бы построить с теми 100 000 долларов, которые я потратил впустую, гоняясь за лазейками в алгоритме Google? Сколько классного контента я мог получить? Сколько подписчиков электронной почты я мог получить? »

Чему могут научить адвокаты у продавца SEO в Blackhat?

«Слышите все эти разговоры о контенте?» - пишет Дойч. «[…] После пяти лет, которые я считаю белыми шляпами и начинающими маркетологами снобами, я, наконец, пью Kool-Aid. Вы выиграли, Google. Контент - король.

Дойчу повезло в некоторой степени. Он смог оправиться от краха бизнеса, который попал в нечестную веб-практику. Ему также повезло в том, что он получил откровение о ценности безопасных веб-практик, которые делают Google и пользователей поисковых систем счастливыми.

Это не 2009 больше. Интеллект Google еще больше, чем был в то время.

Между добавлениями обновлений алгоритма поиска вроде Панда и пингвин, наряду с искусственным интеллектом, как RankBrain , Индексирование приложений Google , а также рекомендации, ориентированные на мобильных пользователей те, кто занимается веб-практиками в Blackhat, могут столкнуться с Красная Королева дилемма:

Им, возможно, придется придумать более эффективные способы, чтобы перехитрить Google, чтобы оставаться актуальными - а поскольку Google становится умнее, это может быть сложнее и рискованнее.

Хотя есть и, вероятно, будут сайты, которые пытаются несправедливо продвигаться вперед, Google становится все умнее, выслеживая их, что может вознаградить тех, кто играл по правилам.

Прежде всего, адвокаты должны признать, что нет никаких «уловок» для получения большего трафика или лучшего рейтинга.

Адвокаты должны сосредоточиться на написании учебного, основного содержания на регулярной основе. Подобные практики неизменно полезны и не заставят вас «карабкаться, чтобы приспособиться», как Дойч, когда закрылась лазейка.

Вот краткий список того, как ваша юридическая фирма может создать веб-сайт, который привлекает читателей и помогает вам безопасно строить свой бизнес:

Придерживайтесь рекомендаций Google. Схемы ссылок, хитрая переадресация, автоматически генерируемый контент: Google может продвигать ваш сайт несколькими способами. Чтение на Руководство по качеству Google может помочь вам быть в курсе поисковых систем и ожиданий пользователей относительно вашего присутствия в сети.

Думай мобильно. Мы живем во все более мобильном мире. Это не может измениться в ближайшее время. Юридическим фирмам важно учитывать, что потенциальные клиенты найдут свои сайты как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

По мере того, как все больше людей покупают мобильные устройства и их технологические ожидания возрастают, возрастают и их ожидания относительно того, как они могут взаимодействовать с мобильными веб-сайтами. Это означает юридическим фирмам нужны адаптивные сайты а также потенциально принимая Мобильный первый подход ,

Напишите основное содержание. Написание блогов с бесполезным содержанием не поможет вам продвинуться вперед. Если вы не вносите искренний вклад или просто копируете другие вещи, которые вы видели в Интернете, вы вряд ли сделаете многое для привлечения потенциальных клиентов.

Ваши потенциальные клиенты хотят получать образование. Вы можете утвердить себя в качестве авторитета путем написание нового, интересного контента это дает вашим читателям больше возможностей для взаимодействия с вашей юридической фирмой.

Держись! Не сдавайся. Если вам интересно почему ваша стратегия SEO не работает Одним из лучших ответов на эту проблему является то, что вы, возможно, публикуете новый контент недостаточно часто.

Вы не увидите серьезных изменений в своей физической форме, если будете ходить в спортзал раз в месяц, и вряд ли вы увидите какие-либо изменения в своем рейтинге или трафике, если будете публиковать новый контент только раз в месяц. Юристы, которые регулярно публикуют значимый, релевантный контент, - это те, кто, скорее всего, увидит результаты в своей юридической фирме… и, к сожалению, это не означает публикацию нескольких постов в год.