1. Обратные ссылки
2. 1. Ссылка на счет
3. 2. Привязка текста актуальности (но не слишком много)
4. содержание
5. Технический SEO
6. Пользовательский опыт
7. Заключение

Ни для кого не секрет, что алгоритм ранжирования Google состоит из более чем 200 компонентов или «сигналов». И хотя список впечатляет, он может оказаться пугающим, если вы просто обычный человек, работающий 24 часа в сутки.

К счастью, SEO не сводится к тому, чтобы все правильно понять; Речь идет о правильном определении приоритетов. Ниже мы составили список восьми основных факторов рейтинга, основанный на отраслевых исследованиях SearchMetrics , Backlinko а также SEO PowerSuite , Читайте дальше, чтобы узнать, что они из себя представляют, и как оптимизировать свой сайт для каждого.

Обратные ссылки

Сюрприз, сюрприз, верно? В 2017 году обратные ссылки продолжают быть самым сильным признаком авторитета Google. Давайте посмотрим на вещи, которые могут сделать или сломать ваши.

1. Ссылка на счет

Как Google превращает абстрактную концепцию «обратных ссылок» в количественно определяемый сигнал ранжирования? В нескольких патенты Google объясняет, что это делается путем вычисления «рейтинга ссылок». Оценка складывается из индивидуального показателя качества каждой входящей ссылки (или PageRank) и количества ссылок на сайт.

Таким образом, количество ссылок является важной частью оценки. Тем не менее, помните, что вы не можете позволить себе иметь спам-ссылки низкого качества в 2017 году. Стоит также отметить, что ссылки, приходящие с одного домена, имеют небольшой вес; Google обычно учитывает только один из них при оценке вашего профиля ссылки. Таким образом, с точки зрения количества, вашим основным фактором, на котором следует сосредоточиться, должно быть количество связывающих доменов.

Измерять качество не так просто. Хотя мы знаем, что PageRank все еще один из ключевых факторов в алгоритме Google его общедоступная версия больше не доступна. К счастью, есть надежные альтернативы, основанные на оригинальной формуле PageRank, включая недавно запущенный SEO PowerSuite. InLink Rank ,

2. Привязка текста актуальности (но не слишком много)

Якорный текст является еще одной частью концепции «обратных ссылок», которая имеет значение для рейтинга. Как и контент на ваших страницах, якоря ваших обратных ссылок сообщают Google, о чем ваша страница - и для чего она должна оцениваться. Конечно, вы должны помнить о пингвин и держите свои якоря разнообразными и естественными; это все о правильном балансе.

Но что это за «правильный баланс»? Увы, универсального ответа нет. Тем не менее, эти средние якорные тексты (по различным отраслям) могут дать вам подсказку.

Как оптимизировать:

Проверка ссылок ваших SEO-конкурентов - это хороший способ понять, с какими ссылками вы конкурируете, и сколько работы потребуется, чтобы наверстать упущенное. Для этого вам понадобится инструмент, позволяющий сравнивать профили ссылок нескольких сайтов с многочисленными критериями . SEO SpyGlass с его модулем сравнения доменов делает это блестяще. Запустите инструмент и создайте проект для своего сайта, затем перейдите к Сравнению доменов и добавьте домены ваших основных конкурентов, один за другим. Через секунду вы увидите, как каждый аспект вашего профиля ссылок сравнивается с вашими конкурентами.

содержание

Хорошо, контент - это король. Но что именно ищет Google в качественном контенте? Вот три вещи, которые имеют значение.

1. Использование ключевого слова

Ваш заголовок остается самым сильным сигналом релевантности для Google . Использование ключевых слов или вариаций в теге заголовка все еще важно в 2017 году (чем ближе к началу, тем лучше). Мета-описание также может повысить релевантность, хотя и имеет меньший вес. Наконец, не забывайте об использовании ключевых слов в теле страницы, помня о том, что тег H1 удерживает наибольший вес SEO из всех заголовков.

1. длина

В своем рекомендации по качеству поиска Google упоминает, что объем контента страницы важен для ее общего качества - и, следовательно, рейтинга. Очевидно, что нет идеальной длины контента, к которой можно стремиться; По словам Google, «объем контента, необходимый для удовлетворения страницы, зависит от темы и цели страницы».

Для реалистичной ссылки на «удовлетворительное количество» контента, посмотрите на страницы, которые уже имеют высокий рейтинг по вашим ключевым словам, и изучите их стратегии.

1. Полнота

RankBrain (запущен в октябре 2015 года) является частью Google Колибри алгоритм и, в соответствии с Google , участвует в каждом запросе. Одной из функций RankBrain является анализ результатов с хорошими показателями удовлетворенности пользователей и выявление их общих характеристик - функций, которые делают их хорошими результатами поиска.

Поскольку большая часть онлайн-контента является текстовой, такими функциями часто являются определенные термины и фразы, используемые на странице . Подумайте об этом: если вы ищете «вещи, которые можно увидеть в Нью-Йорке», то вполне логично, что в комплексных результатах будут упоминаться «Таймс-сквер», «Центральный парк», «Эмпайр-стейт-билдинг» и так далее.

Но это не всегда так очевидно. Знаете ли вы, что во всех 10 лучших результатах «лучших бубликов Нью-Йорка» упоминается «сливочный сыр»?

Как оптимизировать:

WebSite Auditor это инструмент, который позволяет вам проверять страницы по многочисленным факторам на странице, включая использование ключевых слов и длину контента. Инструмент также проанализирует полноту ваших страниц, используя Алгоритм TF-IDF и дать вам рекомендации, основанные на ваших главных конкурентов.

Для начала запустите WebSite Auditor, создайте проект и перейдите к Content Analysis . Укажите страницу, которую вы оптимизируете, и введите целевые ключевые слова. Посмотрите на странице факторы для статистики и рекомендации по использованию ключевых слов, и проверьте на вкладке Конкуренты, чтобы увидеть, как ваши лучшие конкуренты обрабатывают любой данный элемент страницы.

Далее, посмотрите на количество слов в теле и проверьте, как оно сравнивается с количеством конкурентов.

Наконец, переключитесь на панель инструментов TF-IDF, чтобы получить список терминов, которые используют многие из ваших главных конкурентов (помните RankBrain?), И конкретные советы по использованию вашего контента. Используйте эти идеи как вдохновение, чтобы сделать вашу страницу более актуальной и всеобъемлющей.

Теперь пришло время внести изменения на вашей странице. Перейти к редактору контента и оптимизировать прочь! Когда вы закончите, нажмите кнопку «Сохранить» в верхнем правом углу, чтобы загрузить оптимизированный HTML-код на жесткий диск, готовый для загрузки на ваш сайт.

Технический SEO

Техническая основа вашего сайта имеет решающее значение для SEO (и не только). Вот два верхних фактора, которые имеют значение для рейтинга.

1. Скорость страницы

Google надеется страницы загружаются за две секунды или меньше , и они официально подтвердил эта скорость является сигналом ранжирования. Скорость также оказывает огромное влияние на UX: медленные страницы иметь более высокие показатели отказов и более низкие показатели конверсии.

Наиболее распространенными виновниками низкой скорости являются несжатые ресурсы: скрипты, изображения и CSS-файлы.

1. Мобильная удобство

Если ваши страницы не оптимизированы для смартфонов, они вообще не будут ранжироваться в мобильном поиске . С более половины запросов Google, поступающих с мобильных устройств, это не то, с чем вы можете мириться в 2017 году.

Сосредоточение внимания на мобильных устройствах, скорее всего, сохранится, поскольку Google намерена перейти индексация с мобильного телефона скоро.

Как оптимизировать:

Чтобы проверить, проходит ли ваша страница мобильные и скоростные тесты Google, перейдите в раздел Анализ содержимого> Аудит страниц в WebSite Auditor и переключиться на технические факторы . Изучите разделы «Удобство использования страницы» (для мобильных устройств) и « Скорость страницы» (для настольных компьютеров) и щелкните по любым факторам со статусами « Ошибка» или « Предупреждение» для получения подробной информации и рекомендаций по устранению неполадок.

Пользовательский опыт

Дискуссия вокруг использования поведенческих факторов в рейтинге ведется годами. Но в гугле слова « Поиск пользователей часто является лучшим оценщиком релевантности , поэтому, если они выбирают конкретный результат поиска, он, вероятно, будет релевантным или, по крайней мере, более релевантным, чем представленные альтернативы».

1. Рейтинг кликов

Рейтинг кликов (CTR) SERP (страницы результатов поиска) - это отношение количества кликов по списку поиска к количеству его показа поисковикам. Многочисленные патенты, поданные Google, фокусируются на CTR как сигнале ранжирования. SearchMetrics' изучение даже обнаружил, что CTR имеет самую высокую корреляцию с ранжированием из всех исследованных факторов.

Правда, корреляция не равна причинности. Но с этим трудно спорить эксперименты в реальной жизни показывая, что увеличение CTR почти сразу приводит к повышению рейтинга.

Как оптимизировать:

Первое, что нужно проверить, это ваш текущий рейтинг кликов. В Google Search Console перейдите к отчету Search Analytics и выберите Клики , Показы , CTR и Позиция .

Хотя средние значения CTR варьируются в зависимости от типа запроса, как правило, можно ожидать 30-процентный CTR для результата № 1, 15% для № 2 и 10% для № 3.

Если рейтинг кликов в ваших списках серьезно ниже этих средних значений, на них стоит обратить внимание. Подумайте о том, как вы можете сделать свои фрагменты интересными и посмотрите на списки конкурентов для вдохновения. Чтобы отредактировать и просмотреть свой фрагмент Google, откройте Auditor WebSite, перейдите к « Анализ содержимого»> «Редактор содержимого» и переключитесь на заголовки и метатеги . Когда вы довольны этим, нажмите кнопку «Сохранить», чтобы загрузить файл HTML на жесткий диск.

Заключение

SEO - это сложная, многомерная, постоянно развивающаяся наука. Вполне естественно, что вы не можете позволить себе сосредоточиться на каждой детали; и тебе тоже не нужно. Если вы расставляете приоритеты в своих усилиях, сфокусируйтесь на восьми вышеуказанных факторах и не забудьте внимательно следить за конкурентами вы обязательно опередите их в поисковой выдаче.

Об авторе