Ваш SEO стратегия до нюхательного на 2016 год?

Именно этот вопрос возникает в офисах многих малых и крупных предприятий, когда мы вступаем в эпоху сверхконкурентной (и ультра-технологической) эко-поиска. Вы готовы?

Каждый год Google меняет алгоритм поиска более 600 раз. Каждый год обновлений больше, чем годом ранее. 2015 год стал для американских маркетологов американскими горками, которые пытались не отставать от Google ... и мы можем ожидать, что в 2016 году будет еще больше.

Несмотря на то, что многие из этих изменений незначительны, Google иногда выпускает важные алгоритмические обновления (такие как Hummingbird), которые существенно влияют на результаты поиска.

Как всегда, стоит быть в курсе последних тенденций, чтобы оставаться впереди кривой. Так что я объединился с Сэм Херли кто возглавляет поиск в Midas Media в Великобритании, чтобы написать эту статью, чтобы узнать, как оставаться перед Google, поскольку он развивается со скоростью света.

Давайте приступим к работе и углубимся в самые важные изменения в Google, формирующие ландшафт для поисковых маркетологов в 2016 году и в последующий период.

Избранные фрагменты: будь ответом
Помните дни, когда поиск в Google получал десять синих ссылок на веб-сайты? SEO был более простым. Ключевые слова в содержании, метаданных и входящих ссылках.

Сегодня синие ссылки на веб-сайты уступают место графу знаний (их собственное колоссальное хранилище информации ). И это гораздо более сложная территория. Google больше не считает себя посредником. Google хочет быть «ответом». Следовательно, ящики для ответов стали заметной функцией в новых выдачах Google (страницы результатов поиска).

Ящики для ответов являются частью реакции Google на наши постоянно уменьшающееся внимание и растущее ожидание всего «мгновенного». Google измеряет успех по тому, как быстро он заставляет пользователя отвечать на вопросы. Отображение результатов в окне «Ответ» теперь является критически важным компонентом любой стратегии SEO.

Чем больше недвижимости вы можете получить в поисковой выдаче; лучшее. Оптимальная цель поискового маркетинга для ваших наиболее прибыльных ключевых слов в 2016 году должна состоять в том, чтобы занять верхние позиции в результатах AdWords, позицию # 1 в поле «Прямой ответ», локальный листинг, стандартный органический листинг в топ-рейтинге, а затем дальнейшие результаты в блоке ответов ниже страница.

Вам нужно выходить за рамки своего веб-сайта, если вы стремитесь к полному доминированию в результатах поиска в 2016 году. Как отметил Пит Мейерс из Moz, SEO в 2016 году - это « быть ответом.

Вы также должны отображаться при поиске изображений, видео, каналов Twitter, графика знаний и карт, которые все чаще используются Google в результатах поиска. Плата за Колибри используя разметка схемы увеличить изменения лучшей индексации Google.

Сегодня повышенный уровень допустимых фрагментов в результатах Google требует более сложной контентной стратегии. Например, вот сравнительно новое, похожее на аккордеон развитие Ящика для ответов под названием «Люди также спрашивают»: С помощью инструменты исследования ключевых слов Вы можете составить свое письмо так, чтобы оно ответило на эти вопросы кратко, но привело поисковика к более подробной информации. Со временем Google должен признать и выбрать ваши результаты во время соревнования, в то время как ваши карточки-ответчики могут привлечь больше кликов.

Если вы хотите узнать больше о том, как оптимизировать избранные фрагменты, вот вам полезное видео от Moz; Оптимизация для Графа Знаний ,

RankBrain: машины овладевают «Машинное обучение - это основной преобразующий способ, с помощью которого мы переосмысливаем все, что делаем», - сказал главный исполнительный директор Google Сундар Пичаи на звонок компании заработка.

RankBrain это новый алгоритм машинного обучения Google с искусственным интеллектом, который лучше интерпретирует поисковые запросы и учитывает каждое действие, предпринятое поисковиками. В 2015 году RankBrain интерпретировал «очень большую долю» из миллионов запросов в секунду, которые люди вводят в поисковую систему Google. Результаты - согласно Google - были «лучше, чем ожидалось».

Например: запрос 'gimme pizza close' в настоящее время возвращает результаты для детского телешоу. Что делать, если вдруг этот запрос попал в поисковики (например, из-за маркетинговых стимулов), которые хотели заказать пиццу на вынос рядом с домом? RankBrain будет измерять поведение пользователя, учиться на данных и изменять результаты, чтобы показать именно это.

Проще говоря, Google становится все умнее, но этот искусственный интеллект действительно поднял вещи на ступеньку выше ,

Структурированные данные: скоро сигнал ранжирования

Джон Мюллер (John Mueller), аналитик Google для веб-мастеров, предоставил возможность поиска результатов поиска с помощью богатых фрагментов. может скоро ранг выше

Эта разработка имеет смысл, потому что добавление значимых измерений в ваш контент путем структурирования (категоризации) поможет РанкБрейн в восприятии сущностей и результатов. Google хочет, чтобы веб-мастера внедрили структурированные данные, чтобы уменьшить неоднозначность данных. Все сигналы указывают на повышенную важность для структурированных данных в 2016 году, поэтому сделайте их фокусом для следующего аудит сайта в 2016 году.

Чтобы быстро увидеть, как структурированные данные появляются на вашем сайте, вы можете использовать Инструмент структурированных данных Google , Узнайте больше о структурированных данных в блоге Google для разработчиков Вот ,

Mobilegeddon: мобильное обновление

Это обновление Google было настроено для удаления сайтов, которые не были совместимы с мобильными устройствами в мобильных поисковой выдаче. Это произвело сумасшедший ажиотаж СМИ, но на самом деле оказалось что-то не так страшно , Это обновление оказало довольно незначительное влияние до сих пор.

Тем не менее, хотя Google предоставил владельцам веб-сайтов достаточно времени для улучшения своего мобильного опыта, медовый месяц может скоро закончиться. Ожидайте, что поиск станет более мобильным в 2016 году, и поэтому вы хотите опередить эту тенденцию.

Помните: абсолютно необходимо развернуть веб-сайт, отвечающий требованиям мобильных устройств, чтобы удовлетворить мобильных пользователей (Mobile U / X - это Фактор рейтинга Google) ,

Если вы еще не сделали свой сайт мобильным, вам нужно. Быстро. Это стандарт мира, в котором мы живем; люди всегда ожидают отличного мобильного опыта, и если вы не можете этого предложить, они немедленно покинут ваш сайт.

Ускоренные мобильные страницы (AMP) находятся на горизонте. Это новый проект с открытым исходным кодом от Google, чтобы веб-страницы загружались практически мгновенно на мобильных устройствах. Ищите его основной выпуск в начале этого года. Скорее всего, у издателей контента, которые рано переходят на адаптацию своих издательских платформ для создания страниц, готовых к AMP, будут преимущества.

Ты можешь использовать Тест Google для мобильных устройств инструмент, чтобы узнать, есть ли проблемы с вашим сайтом.

Безопасный Интернет: HTTPS как сигнал ранжирования

Один из первых вопросов, которые задает Google при оценке качества результатов поиска: «Могу ли я доверять этому сайту?»

Сигналы Google о том, что HTTPS стал фактором ранжирования, оказались еще одним событием, которое маркетинговые блоги превратили в безумие. Многие веб-мастера отчаянно перешли на HTTPS, безопасную версию HTTP, чтобы получить конкурентное преимущество. Тем не мение, не так много произошло По крайней мере, пока.

Тем не менее, принимать во внимание изменения Google сейчас означает быть лучше подготовленными к будущему. Google вполне может дать HTTPS еще один толчок в ближайшее время; возможно, предпочитая сайты с поддержкой HTTP, где собираются пользовательские данные, например, на сайтах электронной коммерции.

Из проведенного в 2016 году исследования Брайана Дина (Brian Dean) в Backlinko (1 миллион) результатов поиска мы узнали, что HTTPS имеет достаточно сильную корреляцию с рейтингом Google на первой странице. Это не удивительно, поскольку Google подтвердил HTTPS в качестве сигнала ранжирования в 2015 году, и разумно предположить, что он будет продолжать влиять на выдачу Google в 2016 году и далее.

Переключение с небезопасного на защищенный HTTP может быть простым - или сложным - в зависимости от программного обеспечения вашего сайта и среды хостинга. Если вы управляете интернет-магазином или у вас есть сайт с функцией входа в систему, вы должны работать по протоколу HTTPS. Если вы ведете блог, возможно, шифрование пока не стоит.

Начиная сайт с нуля? Перейти HTTPS.

Плохие ссылки: обновление пингвинов в реальном времени

Джон Мюллер из Google (почти) подтвердил, что обновление алгоритма в режиме реального времени будет выпущен в начале 2016 года. Searchmetrics сообщил, что Google уже начал выпускать новые качественные обновления в январе этого года, в то время как Google подтвердил крупное обновление «основного» алгоритма примерно за тот же период.

Это будет приветствоваться как отправная точка для многих веб-мастеров и маркетологов, которые чувствуют долгую, затянувшуюся тяжесть основанного на ссылках алгоритмического «штрафа» Google, известного как «Пингвин».

Такое развитие событий должно приветствоваться многими веб-мастерами и маркетологами, которые чувствуют долгую, растянутую тяжесть Пингвина. Новое обновление позволит быстрее восстанавливать потерянные рейтинги после внесения исправлений веб-мастерами (например, исправление таких проблем, как некачественные ссылки, спам-якорный текст и другие проблемы).

Но в то время как Пингвин может позволить более быстрое восстановление после негативных действий, это обязывает веб-мастеров соблюдать Google Рекомендации по качеству Остается строгим. Следите за своим шагом, когда речь идет о ссылках - сейчас подходящее время, чтобы внимательно изучить ваш профиль ссылок, чтобы убедиться, что у него нет свободных концов. Знайте свои риски, если вы участвуете в SEO старой школы тактики. Google стал очень умным в обнаружении спама.

Проверьте действенные стратегии построения ссылок на 2016 год Сэм Херли поделился «из опыта» в моем интервью с ним на Search Decoder.

Google My Business и локальные результаты встряхивают
Согласование мобильного поиска с локальными результатами; исследование Google показало, что местные поиски приводят 50 процентов мобильных посетителей посетить магазины в течение одного дня.

Кроме того, рост голосового поиска означает, что поисковые запросы в большей степени соответствуют местоположению, чем когда-либо:

Источник: Часы поисковой системы

Необходимость локальной видимости неоспорима, и Google недавно сделал эти позиции особенно желанными ... Например, локальные поисковые пакеты в поисковой выдаче теперь показывают только три списка вместо семи.

Кроме того, местные предприятия приветствовали новые Google My Business , который заменяет неудачный эксперимент Google+ Local и дает надежду на лучшее, интегрированное управление локальными списками.

Наконец, Adwords Ads продолжает занимать дополнительное критическое место над сгибом как на настольных, так и на мобильных устройствах. В частности, на мобильных устройствах отсутствие трех лучших рекламных позиций для запроса, ориентированного на продажи, просто означает, что вас не увидят.

Найди органику:

Компании все чаще сталкиваются с выбором платить за AdWords, если они пытаются доминировать в результатах поиска и быть в курсе самых важных ключевых слов.

Ваш SEO настроен сломаться или заработать? Какие другие критические изменения Google видят на горизонте, которые будут влиять на SEO главным образом?

Читать дальше: Лучшее из двух миров: как создать долгосрочную стратегию SEO для микроконтента в социальных сетях

Читать дальше: Получите востребованные ИТ-навыки с MCSA, CCNA обучение (скидка 94%)