1. Исследование ключевых слов
2. Ключевые слова вашего конкурента
3. 3. Название исследования
4. Оптимизация на странице
5. Структурированные данные
6. Обратные ссылки

Поисковая оптимизация воспринимается некоторыми маркетологами как мрачное искусство. Многие люди думают, что его практикующие - шарлатаны, просто продавцы змеиного масла. Действительно, я видел какую-то плохую работу в интернете. Иногда вы видите работу, проделанную специалистом по SEO для компании, и вы действительно удивляетесь, как этот человек спит по ночам, зная, что они загрязнили сеть из-за расточительного помета теневых обратных ссылок.

Тем не менее, мы всегда должны напоминать себе, что Google должен придумать способ решить, какие ссылки размещать в верхней части поисковой выдачи (страницы результатов поиска). Итак, давайте предположим, что в этом процессе есть некоторая логика, и выясним, сможем ли мы собрать для вас некоторую полезную информацию в этом несколько новом 2016 году. Мы собираемся охватить основы. Эти советы вряд ли когда-нибудь устареют, потому что они служат основным информационным потребностям пользователей, и они обеспечивают четкую структуру, которая может быть легко прочитана поисковыми системами.

Хороший SEO должен быть невидимым. Если вы читаете кусок копии на вашем сайте, и это звучит неестественно, скорее всего, поисковая система найдет его тоже неестественным. Чрезмерная оптимизация вредит вашему поисковому рейтингу и делает вас менее привлекательными для посетителей вашего сайта. Сначала напишите для пользователей. Если люди, посещающие ваш сайт, имеют хороший опыт и могут найти информацию, которую они ищут, велика вероятность, что вы также порадуете богов поисковых систем.

Кстати, очень важно, чтобы вы были в курсе этого материала. Я встречал множество владельцев малого бизнеса, которые считают, что они много знают о SEO, но все, что они узнали, было сделано несколько лет назад. Google постоянно обновляет свой алгоритм для борьбы с манипуляциями с черными и серыми шляпами, но время от времени они вносят тектонические изменения, которые изменяют всю поисковую среду. Не попадайся в неведении. Держите в курсе.

И чтобы избежать этого, конечно, мы должны признать, что существуют другие поисковые системы, но в этой статье мы в первую очередь будем ссылаться на Google. 99,99% ваших усилий по ранжированию в Google будут перенесены и на другие поисковые системы.

1. Исследование ключевых слов

Это одна из областей, где многие владельцы сайтов попадают в неприятности. Они думают, что им нужно заполнить каждую страницу каждым релевантным ключевым словом для своего бизнеса. Тем не менее, поисковые системы сканируются ботами, которые мало что знают о том, как отличить ваш сайт от других сайтов. Они используют ограниченное количество факторов, чтобы определить вашу релевантность. Выбор правильных ключевых слов - один из самых важных способов сообщить Google, что представляет собой любая страница на вашем сайте. Кроме того, чрезмерная оптимизация вашей страницы под ключевые слова может показаться спамом и дать пользователям сайта плохой опыт.

Если ваш сайт хорошо организован (так как навигация логична и проста для понимания), вам не нужно использовать более одного или двух ключевых слов на странице - каждая страница будет служить своей цели. Не повторяйте ключевые слова по всему сайту, иначе вы рискуете уничтожить ваши собственные результаты поиска.

использование Планировщик ключевых слов Google выбрать ключевые слова, за которые вы хотите бороться. Если у вас еще нет аккаунта Adwords (поисковая рекламная платформа Google), вам нужно его создать.

1. Ключевые слова вашего конкурента

Если вы хотите глубже погрузиться в получение SEO-трафика, вы можете взглянуть на то, за что стоят ваши конкуренты. Это даст вам хорошие идеи о контенте, который вы можете создать, и о том, как оптимизировать вашу страницу, если вы хотите украсть их трафик.

Используя инструмент под названием Ahrefs https://www.ahrefs.com Вы можете следить за тем, какие ключевые слова привлекают трафик на их сайт. Этот инструмент довольно дорогой, но вы можете воспользоваться бесплатной 14-дневной пробной версией, которая будет достаточной для начала работы.

Например: если вы запускаете крутой бар с лапшой в Нью-Йорке, вы можете шпионить за трафиком, который получает Момофуку. Глядя на ключевые слова, по которым ранжируется Момофуку, мы видим следующее:

Я не разделяю здесь все аспекты отчета, например, сколько трафика каждое из этих ключевых слов отправляет на momofuku.com, но вы можете получить представление о том, что вам нужно сделать, чтобы собрать часть их трафика. , Вы можете видеть, что многие из ключевых слов Momofuku имеют бренды, специально предназначенные для семейства ресторанов Дэвида Чанга, но вы также увидите, что такие слова, как bar, booker, booking и noodle, также посылают значительный трафик на их сайт. Если вы хотите конкурировать с ними за эти условия, вам придется создавать контент, используя эти ключевые слова, а затем привлекать трафик на ваш сайт.

Посмотрите это видео, чтобы узнать больше об этой технике:

3. Название исследования

Названия имеют значение. На самом деле они являются наиболее важным компонентом технического SEO. Они дают вашим пользователям знать, о чем страница. Робот Google, который сканирует ваш сайт, учитывает заголовок ваших страниц и в первую очередь измеряет их среди других SEO-факторов при определении места на данной странице.

Убедившись, что я выбрал точный заголовок для этой статьи, я мог бы подумать, сколько других статей имеют заголовок, включающий те же термины. Давайте посмотрим, сколько статей всплывают по поисковым терминам «10 SEO советов». Я бы сделал это с помощью оператора расширенного поиска Google allintitle: «10 SEO-советов», после чего я обнаружил, что это заглавная фраза, которая имеет большую конкуренцию:

Мы не предлагаем 10 советов в этой статье (следите за обновлениями!), Мы предлагаем 6, и, как вы можете видеть, игровое поле значительно больше даже при этом конкретном поиске.

Я хотел бы отметить кое-что важное, а именно то, что большинство людей будут просто искать «SEO Tips», что будет значительно сложнее оценить, но в любом случае должно быть частью вашего названия, чтобы пользователи и поисковые системы знали, что ваша страница о.

Попробуйте найти конкретное название, о котором вы думаете, а также его самый простой вариант. Это даст вам представление о том, как ваш заголовок будет соответствовать контенту с точно или с одинаковым названием, а также широкому обзору соревнований.

При выборе заголовка, в конечном счете, вы захотите найти правильное сочетание того, что обеспечивает наилучший пользовательский опыт для посетителей вашего сайта и что будет отличать вас от конкурирующих сайтов. В случае ресторана было бы бессмысленно называть страницу меню чем-то иным, чем Menu. Вы должны использовать этот метод чаще всего, когда вы придумываете названия для контентных страниц, таких как сообщения в блоге.

Если вы собираетесь опубликовать статью, для которой существует высокая степень конкуренции за варианты названий и ключевые слова, не полагайтесь на поиск как на единственное место для привлечения трафика. Используйте социальные сети, обращайтесь к влиятельным лицам, рассмотрите возможность продвижения вашего контента посредством платного распространения. Поиск не даст желаемых результатов без особых усилий, если речь идет о ключевых словах и заголовках с высокой конкуренцией.

1. Оптимизация на странице

Оптимизация на странице - это то, что нужно обсудить с вашим веб-разработчиком до того, как ваш сайт будет создан. Этот человек должен либо знать достаточно об основах SEO, чтобы правильно настроить ваши страницы, либо иметь консультанта для сотрудничества. Оптимизация на странице должна выполняться с каждой страницей на вашем сайте, начиная с первых страниц, которые создает ваш разработчик, и заканчивая любыми новыми страницами, добавленными вами или кем-либо еще. Вот основы:

Тег H1 предназначен для заголовочного HTML-элемента на вашей странице. Вы можете думать об этом как заголовок. В зависимости от стиля вашей страницы, это обычно будет самый большой текстовый элемент на странице. Любой текст, который определяет новый раздел или тему на странице, может быть выделен тегом заголовка, таким как H2 или H3. H1 обычно следует использовать только один раз. H1 - это одна из первых вещей, которую поисковые системы видят после заголовка вашей страницы. Подробнее о H1 и других тегах заголовков читайте здесь http://www.hobo-web.co.uk/headers/

Ваши ключевые слова находятся в заголовке вашей страницы, в H1 и в тексте пару раз, где они естественно помещаются, предпочтительно в пределах первых 200 слов копии на вашем сайте. Они также должны быть в URL или домене, если это возможно.

Убедитесь, что ваш сайт работает на мобильных и настольных браузерах . Это известно как адаптивный веб-дизайн. По сути, для робота Google доступна вся та же информация, независимо от того, просматривает ли ее пользователь на мобильном или настольном компьютере, и CSS определяет способ отображения контента. Как и большая часть SEO, это вопрос обеспечения хорошего пользовательского опыта. Если ваш сайт хорошо обслуживает пользователей, он, вероятно, будет лучше в плане SEO. С преобладанием мобильного трафика это должно быть не просто.

Мета-описания и мета-ключевые слова не помогут вам оценить , но мета-описания часто используются в качестве текста, описывающего вашу страницу. Убедитесь, что он информативен и естественно использует ваши ключевые слова. Чем больше людей нажимают на ваши результаты поиска, тем больше авторитет у каждой страницы.

1. Структурированные данные

Структурированные данные - это одна из тех вещей, которая кажется уловкой, но на самом деле это просто еще один элемент SEO. Определенно, этим можно злоупотреблять, но те, кто так поступят, будут наказаны поисковыми системами. Структурированные данные позволяют вам предоставлять машиночитаемую информацию поисковым системам, что позволит им отображать больше контента с вашего сайта в поисковой выдаче. Это может включать часы работы магазина, имя автора поста в блоге, инструкции по рецепту или ответы на распространенные поисковые запросы.

Google называет эти фрагменты данных «богатыми фрагментами»… Некоторые сайты получают больше недвижимости в поисковой выдаче и визуально выделяются на страницах результатов поиска, используя их в разметке HTML на своем сайте. Алгоритм Google способен извлекать информацию с некоторых сайтов без дополнительной разметки, но для того, чтобы в полной мере использовать потенциал расширенного присутствия в поисковой выдаче, вы должны добавить их вручную. Узнайте больше о том, как использовать богатые фрагменты и структурированные данные, посетив этот сайт. http://schema.org/

1. Обратные ссылки

Обратные ссылки - это фактор рейтинга номер один для поисковой оптимизации. Они также являются одним из самых неправильно понятых. Многие SEO-компании нижнего уровня обещают краткосрочные результаты, и они достигают этого, потому что у них есть сеть сайтов, которыми они владеют, управляют или делятся с другими оптимизаторами, и они пишут некачественные статьи на этих сайтах, а затем ссылаются на ваш домен. ,

Это верный способ привлечь негативное внимание со стороны Google и других поисковых систем. По сути, это равносильно покупке обратных ссылок. В общем, существует очень мало видов популярности, которые можно купить в цифровом маркетинге. Вы можете рекламировать, но это совсем другое. Каждый раз, когда вы платите за размещение на сайте, вы должны быть уверены, что сайт использует атрибут rel = ”nofollow” ( http://searchengineland.com/infographic-nofollow-tag-172157 ).

Так как же получить качественные обратные ссылки?

Если вы создаете продукт или услугу, которым доверяют люди, клиенты будут писать отзывы о вас на торговых сайтах, сайтах отзывов или на своих сайтах. Если вы делаете что-то примечательное, вы привлечете внимание прессы. Если они не знают о вас, обратитесь к ним. Если вы предпримете шаги, чтобы получить свое имя, другие сайты предложат вам написать об экспертизе вашего домена для их публикации, и у вас будет возможность сделать ссылку на свой сайт в своей биографии. Если вы пишете ценный контент на своем собственном сайте, люди будут ссылаться на него на своем сайте и делиться им в социальных сетях.

Все это сводится к содержанию. Очень сложно ранжироваться в вакууме. Обратные ссылки появляются, когда вы предпринимаете шаги для продвижения своего бизнеса, развития своего личного бренда или других шагов, чтобы охватить свою аудиторию или клиентов.

Правило здесь состоит в том, что высококачественные продукты заслуживают высококачественного контента, а высококачественный контент генерирует высококачественные ссылки.

Если вы ресторан, постарайтесь найти альтернативный еженедельный или популярный блог о еде, чтобы написать о своем сайте. Если вы являетесь уникальным книжным магазином, попробуйте создать сайт, посвященный уникальным вещам для туристов, чтобы написать рецензию на ваш сайт, или постарайтесь стать предпочитаемым местным продавцом книг среди авторов и издателей, которые вам наиболее интересны. Если вы винтажный коктейль-бар, попробуйте выпить напиток из популярного рецепта.

Это все о пропаганде. Где еще вы можете появиться естественно? Как только вы начнете предпринимать эти шаги, другие люди начнут вас искать, и этот тип контента начнет генерировать себя.

Бывает так, что великий бизнес томится у подножия поисковой выдачи, не обнаруженный клиентами, которые хотели бы этого. Но это редко случается, когда крупные компании предпринимают необходимые шаги, которые нужно обнаружить.

Будьте активны в своем SEO стратегия и ваш трафик будет расти. Увеличьте свой трафик с соответствующей аудиторией, и ваш бизнес будет расти.

Больше от Бонд-стрит: