1. 1. Содержание все еще царит
2. Мета-заголовки и описания
3. Качество контента
4. читабельность
5. Содержание Свежесть
6. Сломанные или небезопасные ссылки и орфографические ошибки
7. 2. Не забывайте детали технического SEO
8. Indexability
9. Переосмыслить 301 ссылки
10. Не забывайте карту сайта
11. Техническое качество
12. Прекратить ссылки на небезопасные домены
13. Избегайте каскадных таблиц стилей и ошибок проверки HTML
14. Ваш сервер
15. Улучшение скорости сайта и страницы
16. Проявите творческий подход с кодом статуса 404
17. 3. Пользовательский опыт влияет SEO
18. Глубина навигации по страницам
19. Визуализация и доступность сайта
20. 4. Будущее мобильно
21. Мобильная скорость
22. Мобильность
23. Обеспечить готовность сенсорного экрана

Поисковая оптимизация больше не только о ключевых словах. Он включает в себя множество областей знаний, которые часто требуют в вашей команде целую армию экспертов по SEO. В других случаях вы носите все шляпы. В любом случае, мы разбили SEO на куски размером с кусочек - начиная с этих четырех основных элементов, которые вам нужны для повышения рейтинга вашего сайта.

1. Содержание все еще царит

Мы знаем - контент кажется очевидным фактором SEO для рассмотрения. Но там гораздо больше слоев, чем вы думаете.

Естественно, поисковые системы (и ваши посетители) заинтересованы в том, что вы хотите сказать.

Для начала давайте взглянем на то, что Google и им подобные интересуются: мета-контент. Хорошо написанный и оптимизированный мета-контент привлекает органический трафик на ваши страницы, побуждая пользователей переходить на ваш сайт, когда они видят вашу страницу в результатах поиска.

Мета-заголовки и описания

Всякий раз, когда вы пишете новый фрагмент контента, проверка мета-заголовков и описаний в списке дел является обязательной.

Мета-описания дают пользователям краткий обзор вашего сайта. Важно отметить, что Google недавно изменил свой алгоритм, чтобы дать вам больше возможностей для мета-описаний: вместо 165 символов теперь вы можете написать до 320 символов без риска быть обрезанным в результатах поиска.

Но помните, что поисковые системы не только наказывают рейтинг вашего сайта за отсутствующий мета-контент - вы также можете быть оштрафованы за слишком длинный, слишком короткий или дублированный мета-контент на нескольких страницах. Мы рекомендуем уникальный мета-контент, который достигает 230-300, но всегда делайте то, что лучше для вашей стратегии SEO.

Мета-заголовок Walt Disney World настолько прост, насколько это возможно: вы сразу узнаете имя и местоположение. Мета-описание относится к более короткой части, но им удалось использовать ключевое слово «Мир Диснея» два раза и включить призыв к действию в 160 символов. И, ну, это Мир Уолта Диснея.

Качество контента

Качественный и привлекательный контент важен не только для ваших посетителей. Google намного дольше, чем только подсчет ключевых слов на странице.

Текущий, лаконичный и легко читаемый контент веб-сайта является жизненно важным компонентом SEO, и убедитесь, что на ваших страницах нет битых ссылок.

читабельность

Читаемость - это прояснение вашего контента и легко понять. Это не только скрытое сокровище успеха SEO, но также увеличивает доступность контента сайта для всех посетителей. Если предложения или слишком длинные слова или слова слишком сложны для вашей целевой аудитории, контент не только теряется на ваших читателях, но и Google учитывает эти вещи.

Содержание Свежесть

Мы все посетили веб-страницу, которая полностью использовала свой потенциал в прошлой жизни ... но теперь некоторая информация устарела. Вы сразу отскакиваете от страницы и находите что-то более актуальное. Как следствие, рейтинг этой веб-страницы будет продолжать падать. Еще хуже для вас, как для читателя, вы принимаете выдумку за факт.

Для того, чтобы оставаться актуальным в SEO игре, обновление контента часто имеет решающее значение. Ведение инвентаризации контента а планирование регулярных обновлений содержимого страницы и медиафайлов будет иметь значение не только для вашего рейтинга в Интернете, но и для ваших посетителей.

Сломанные или небезопасные ссылки и орфографические ошибки

Неработающие ссылки и орфографические ошибки на вашем веб-сайте могут нанести вред трафику вашего сайта и репутации бренда, а также вашему рейтингу SEO.

Заручиться помощью автоматизированного инструмента, такого как Siteimprove Content and Accessibility автоматически ловить неработающие ссылки, ссылки на тупиковые или небезопасные домены и смущающие орфографические ошибки. Ваши посетители и рейтинг сайта будут вам благодарны.

Ознакомьтесь с нашим веб-руководством, 17 убийц ваших усилий SEO и как их исправить

2. Не забывайте детали технического SEO

Без твердого технического фона на вашем сайте, все ваши усилия по SEO будут спорными.

Мы хотим сосредоточиться на трех ключевых областях технического SEO для повышения рейтинга вашего сайта:

1. Indexability
2. Техническое качество
3. Ваш сервер

Indexability

Индексируемость связана с тем, насколько хорошо эти могучие роботы поисковых систем могут перемещаться по вашему сайту.

Одной из главных проблем является дублирование контента. Общеизвестно, что дублированный контент - это SEO, но вы не можете избежать этого. Однако вы можете запретить Google сканировать эти страницы. Например, у вас может быть настроена целевая страница Google AdWords в рамках маркетинговой кампании. Но если содержание этой страницы в значительной степени отражает страницу на вашем обычном веб-сайте, вы можете управлять этим дублированным контентом с помощью канонических тегов ,

Таким образом, вы все еще можете сосредоточиться на повышении рейтинга на тех страницах с более продолжительным сроком жизни.

Переосмыслить 301 ссылки

Еще один способ улучшить индексируемость вашего сайта - сделать так, чтобы у вас было как можно меньше 301 перенаправлений. Перенаправление 301 используется, когда пользователь или поисковая система попадает на URL с содержимым, которое было окончательно перемещено на новый URL. Затем пользователь перенаправляется на правильную страницу.

Хотя это может быть хорошим временным решением, например, во время редизайна веб-сайта, следует избегать перенаправлений как можно чаще. Они замедляют время загрузки страницы и приводят к потере равенства ссылок. Вместо того, чтобы полагаться на них в долгосрочной перспективе, составьте план и использовать автоматизированный инструмент, такой как Siteimprove для поиска и обновления этих URL на вашем сайте.

Не забывайте карту сайта

Наличие карты сайта (файла XML, содержащего список URL-адресов на вашем сайте) помогает поисковым системам понять структуру вашего сайта. Это позволяет вам указать, каким страницам поисковые системы должны отдавать приоритет при сканировании вашего сайта.

Если у вас очень большой сайт, убедитесь, что ваш разработчик использует индексный файл карты сайта для ссылки на несколько карт сайта, каждый из которых может содержать до 50 000 URL-адресов и может занимать до 10 МБ. В качестве наилучшей практики они должны быть сжаты в формате .gz.

Техническое качество

Поисковые системы также заинтересованы в качестве технических элементов SEO на вашем сайте.

Прекратить ссылки на небезопасные домены

Связывание с небезопасными доменами вредно по многим причинам, и поисковые системы признают это. Google недавно предпринял попытку сделать Интернет более безопасным предупреждая пользователей, когда они используют веб-сайты HTTP, то есть веб-сайты, не защищенные HTTPS. Старайтесь не отправлять своих посетителей на небезопасные домены для собственной конфиденциальности и постоянного улучшения рейтинга вашего сайта.

Избегайте каскадных таблиц стилей и ошибок проверки HTML

Каскадные таблицы стилей (CSS) применяются к веб-документам, чтобы определить, как они должны выглядеть и отображаться в браузере. Проверка CSS - это процесс проверки правильности форматирования вашего CSS в соответствии со стандартами W3C (World Wide Web Consortium).

Хотя это не является фактором ранжирования в алгоритмах поисковых систем, безусловно, есть косвенные преимущества SEO для обеспечения того, чтобы ваш CSS был безошибочным. Правильно проверенный код означает, что ваш веб-сайт доступен и, скорее всего, будет работать так, как ожидается в разных браузерах и на разных платформах. Это обеспечивает лучший пользовательский опыт и облегчает для поисковых систем чтение вашего сайта.

Ваш сервер

То, как быстро и быстро реагирует ваш сервер, влияет на скорость рабочего стола вашего сайта и время загрузки страницы, что имеет решающее значение для повышения рейтинга вашего сайта и удобства пользователей.

Улучшение скорости сайта и страницы

Исследования показали, что пользователи ожидают, что веб-страница загрузится через две секунды или меньше , Чем дольше страница загружается, тем больше вероятность того, что ваши посетители покинут ее. Со временем высокий уровень отказа от страниц сигнализирует поисковым системам, что ваш сайт не обеспечивает то, что нужно пользователям. Медленное время загрузки страницы также означает, что сканеры поисковых систем сканируют меньше страниц на вашем сайте, что означает, что меньше страниц индексируется.

Не забудьте сжать изображения, сократить количество переадресаций 301 и включить кэширование в браузере, чтобы возвращающимся посетителям не приходилось повторно загружать все компоненты страницы в следующий раз.

Проявите творческий подход с кодом статуса 404

Мы все наткнулись на печально известную страницу 404. Это происходит, когда запрошенная страница не может быть найдена, что плохо для пользователя и рейтинга вашего сайта. Когда пользователь встречает страницу 404 и сразу же возвращается в поисковую систему, это может сигнализировать о том, что посетители не находят то, что им нужно на вашем сайте, что может повредить вашему рейтингу. Обеспечение того, чтобы ваш сервер возвращал правильный код состояния и минимизация ошибок, может смягчить негативное влияние на вашу SEO.

Должно случиться 404 страницы, но работайте с вашей контент-командой, чтобы написать что-нибудь умное. По крайней мере, вы будете смеяться над ними - в лучшем случае, они все равно захотят щелкнуть вокруг и найти то, что искали.

3. Пользовательский опыт влияет SEO

То, как ваши посетители воспринимают ваш сайт, очень важно. Поскольку SEO и UX идут рука об руку - наряду с доступностью, - помня об этом, можно значительно повысить рейтинг вашего сайта. Поисковые системы смотрят на то, насколько эффективно встраиваемая информация, такая как ссылки и изображения, используется для улучшения взаимодействия с пользователем.

Глубина навигации по страницам

Практическое правило. Страницы, за которые вы хотите получить рейтинг, не должны превышать пяти страниц.

Глубина страницы - это количество кликов, которое требуется посетителю, чтобы перейти на заданную страницу с вашей домашней страницы, которая имеет глубину один. Страница, связанная с домашней страницей, имеет глубину два, а страницы, связанные с ней, имеют глубину три - и так далее, и тому подобное.

Страницы с глубиной более пяти не будут сканироваться так часто или вообще - поисковыми системами, потому что их труднее найти. Страницы с такой глубиной, скорее всего, имеют более низкий рейтинг, поэтому при определении страниц, которые вы хотите ранжировать в результатах поиска, учитывайте, сколько времени требуется кому-то, чтобы органично перейти на ваш сайт. В противном случае, будьте внимательны, как вы ссылаетесь на эти страницы внутри.

Визуализация и доступность сайта

Поисковые системы используют атрибуты alt (также известные как «теги alt» или «тексты alt»), чтобы определить, что изображает изображение и для какой цели оно служит на странице. Наличие атрибута alt для описания изображения полезно не только для SEO, но и для слабовидящих посетителей, которые полагаются на программы чтения с экрана для описания содержимого страницы.

Вот два примера альтернативных вариантов текста в CMS. Альтернативный текст левого примера - «Декоративное изображение», поскольку он не обязательно добавляет контекст на страницу, но служит элементом дизайна. В альтернативном тексте правого примера изображение подробно описывается с использованием ключевой фразы, на которой акцентируется этот блог.

Ваша CMS всегда должна позволять вам добавлять атрибут alt к изображениям. Сделайте это обязательным, когда вы добавляете новое изображение на свой сайт, пишите короткие, но описательные тексты, которые точно передают то, что изображение изображает. Включить целевые ключевые слова, найденные в других местах на странице , но только там, где это имеет смысл - избегайте вставки ключевых слов.

Покройте свои основы SEO с нашим бесплатным контрольным списком SEO

4. Будущее мобильно

Нельзя отрицать, что мы становимся мобильным обществом. Оптимизация вашего веб-сайта для отзывчивости мобильных устройств является критически важной, особенно для компаний B2C и сайтов электронной коммерции.

Мобильная скорость

Увеличение скорости загрузки страниц на мобильных устройствах всего на две секунды показатель отказов пользователей увеличится на 32% , Мало того, что низкая скорость мобильной связи влияет на показатели конверсии, это приводит к тому, что поисковые системы оценивают вашу страницу ниже в результатах поиска.

Для начинающих, оптимизировать свой мобильный сайт для улучшения работы пользователей и повышения рейтинга веб-сайтов за счет сжатия изображений, уменьшения количества перенаправлений и использования HTML5 вместо Flash - среди многих других вещей.

Вы должны также рассмотреть исследовать мир прогрессивных веб-приложений , который, вероятно, возьмет на себя типичные мобильные сайты в ближайшем будущем.

Мобильность

Учитывайте размер шрифта и расстояние

Размер шрифта на большинстве сайтов варьируется от 15 до 18 пикселей. Все, что меньше, становится трудно читать, особенно на мобильных устройствах. У слабовидящих и пожилых пользователей может быть еще больше проблем с чтением маленьких шрифтов. Если мобильные пользователи не могут читать ваш контент, они, вероятно, не будут долго оставаться на вашем сайте.

Лучший способ обеспечить читаемость размера шрифта на мобильных устройствах - это включить адаптивный дизайн в ваш файл CSS. Вам следует настроить видовой экран контролировать масштаб вашего сайта на разных мобильных устройствах. Как только вы это сделаете, используйте базовый шрифт 16 пикселей и отрегулируйте его в соответствии со шрифтом вашего бренда, и убедитесь, что интервал как минимум в 1,2 раза больше размера шрифта.

Обеспечить готовность сенсорного экрана

Для сенсорного сайта нужны сенсорные мишени. Цели нажатия - это элементы вашего сайта, с которыми пользователи взаимодействуют с помощью пальцев, например кнопки, ссылки и формы. Когда метки слишком малы или расположены близко друг к другу, это увеличивает вероятность того, что пользователь нажмет кнопку или ссылку, а не ту, на которую он намеревался щелкнуть. Результат: пользователи мобильных телефонов разочарованы и не хотят пользоваться вашим сайтом.

Сначала настройте область просмотра так, чтобы вы могли контролировать размер окна, в котором ваш сайт отображается на мобильных устройствах. Если область просмотра не настроена, ваши метки не будут хорошо масштабироваться. Удостоверьтесь, что целевые объекты, которые ваши пользователи будут использовать чаще всего (например, меню, кнопки призыва к действию, важные ссылки), имеют высоту / ширину не менее 48 CSS-пикселей.

Мы знаем, что головоломка SEO - это большая задача, но, взглянув на нее с учетом этих четырех основных моментов, вы можете приступить к решению повседневных задач SEO и повысить свой рейтинг.

Ищете универсальный инструмент SEO, который поможет оптимизировать техническую, контентную, UX и мобильную производительность вашего сайта? Рассмотрим Siteimprove SEO.