Фразы «белая шляпа» и «черная шляпа» - это заряженные пистолеты, и мы используем их только потому, что они вездесущи. Правда в том, что когда вы говорите себе, что вы «белая шляпа», вы можете в итоге обмануть себя, полагая, что ваша стратегия всегда будет работать, и Google никогда не вернет ее вам. Что еще хуже, вы можете закрыть свои мысли на идеи, которые значительно улучшают результаты бизнеса.

Не поймите нас неправильно. Этика имеет решающее значение. Если вы еще не понимаете, почему для SEO крайне важно быть кристально чистым и этичным в предстоящие годы, посмотрите, что мы написали в журнале поисковых систем , (Подсказка: алгоритм - лишь малая часть того, почему этика имеет значение.)

Но есть разница между этикой и ограничительными ярлыками, и если вы не учитесь чему-либо у «черных шляп», вы, вероятно, упускаете некоторые ключевые идеи, например:

Прежде чем вы перейдете прямо к разделу комментариев и напишете ярость, позвольте мне указать на тот факт, что это обобщенные утверждения. Они не применимы к каждой «белой шляпе» или «черной шляпе». Но здесь мы идем:

Белые шляпы менее подвержены испытаниям, чем черные шляпы.

Это печальная правда о нашей отрасли. Хотя на «входящей» стороне SEO есть множество отличных обработчиков числа, как, например, доктор Пит, ваша обычная SEO в белой шляпе с меньшей вероятностью подвергнется проверке, чем ваша обычная SEO в черной шляпе. Есть несколько причин для этого:

• Черные шляпы могут проверять некоторые теории намного быстрее, чем белые, потому что они могут использовать автоматизированное программное обеспечение и создавать контролируемые эксперименты, которые не практичны с тактикой белой шляпы

• Большая часть белых шляп - это «реформированные» черные шляпы, которые не могли пройти тесты на желудок, из-за которых их наказывали, и решили вместо этого просто следовать советам отраслевых экспертов.

• Некоторые путают белую шляпу с SEO за то, что делают именно то, что советует Google, и, таким образом, ничего не проверяют

Опять же, я не говорю, что эти утверждения верны для всех, или даже для большинства, в белых шапках. Я просто говорю, что больше белых шляп виноваты в этом конкретном преступлении, чем черные шляпы.

Вещи не должны быть такими.

Как мы уже говорили несколько раз, немного иронично добавлять слово «оптимизатор» в заголовок, если вы не проводите никакого реального тестирования на оптимизацию. Это понимают даже самые худшие оптимизаторы конверсии. Странно, как мало SEO-специалистов (по обе стороны забора) на самом деле проверяют свои любимые теории об алгоритме или проверяют числа, чтобы увидеть, насколько хорошо их заветная тактика и стратегии работают.

Недавно мы написали подробное руководство для KISSmetrics по SEO тестирование , Вот несколько выводов из этого поста:

• Вы можете проверить особенности алгоритма, настроив отдельные вещи и измерив, как они влияют на трафик

• Вы можете протестировать стратегии SEO на сайтах «реального мира», запустив две разные стратегии контента одновременно и измерив, какая группа контента набирает наибольшее значение времени жизни (обратите внимание, что значение времени жизни не равно числу посещений, подписчиков, так далее.)

• Вы можете использовать традиционное сплит-тестирование, чтобы определить, какие типы страниц чаще всего выбирают естественные ссылки или ссылки с аутрич-сайта.

Мы живем в эпоху больших данных. Нет никакого оправдания тому, чтобы оставлять деньги на столе, полагаясь на предположения, а не на реальные факты. Интуиция очень важна, но она наиболее полезна, когда вы также испытываете ее.

Как мы все знаем, оптимизаторы в черной шляпе не стесняются тратить деньги, чтобы заработать деньги. Они будут покупать ссылки, платить за включение в сети, платить за автоматизированные инструменты построения ссылок, покупать несколько IP-хостингов и покупать сайты для создания собственных частных сетей блогов.

Как уже знают все оптимизаторы белой шляпы, в эту тактику не стоит вкладываться, если вы заботитесь о долгосрочных результатах. Для черных шляп, которые знают, как это сделать, эта тактика может быстро заработать, но они очень далеки от создания бренда, необходимого для выживания законных предприятий. Сайты, которые ранжируются с использованием этих видов тактики, в лучшем случае недолговечны, и в конечном итоге их поражают обновления алгоритмов, ручные проверки или сообщения о спаме пользователей.

Итак, что мы можем узнать из черных шляп по этому вопросу?

Это основной урок, который маркетологи в любой другой области понимают достаточно хорошо: платить за результаты можно. Маркетологи покупают рекламные места в телевизионных сетях, платят за клик, нанимают таланты и вкладывают деньги. И, безусловно, есть SEO-специалисты, которые понимают, насколько невероятными могут быть результаты, когда у вас есть деньги для инвестиций.

К сожалению, весь менталитет «не покупай ссылки» действительно повредил нашей способности думать о SEO как о области «вкладывать деньги и получать деньги».

Мы можем даже извлечь прямые уроки из некоторых из этих тактик черной шляпы:

• Покупка ссылок. Несмотря на то, что мы не можем прямо покупать ссылки или даже предлагать «бесплатные продукты и услуги» в обмен на ссылки, совершенно нормально нанять талантов у людей, имеющих влияние в Интернете. Чрезмерный акцент на гостевых постах и ​​попрошайничестве ссылок заставил некоторых из нас поверить, что вы просто не можете предлагать деньги людям, когда пытаетесь установить присутствие в Интернете. Это ужасный взгляд на вещи. Когда вы нанимаете микрос знаменитостей, влиятельных блогеров, известных фотографов и т. Д., Вы будете привлекать трафик и зарабатывать ссылки. Вам просто нужно быть готовым нанять людей, которые всегда зарабатывают естественные ссылки, независимо от того, что они делают. Это так просто. Не говоря уже о том, что покупка ссылок без подписки для реферального трафика совершенно прекрасна и серьезно недооценена.

• Частные сети блогов. Хотя создание частной сети ссылок для сайтов, которые «притворяются» не связанными с вами, является ужасной идеей, если вы заботитесь о долгосрочном присутствии в Интернете, мы можем воспользоваться страницей основного подхода. Совершенно законно покупать блоги, перенаправлять их в папки или субдомены на вашем сайте и, по возможности, нанимать блоггера. Это позволяет вам покупать не просто профиль ссылки, а mindshare. Конгломераты понимают ценность приобретений. Почему так мало оптимизаторов?

• Плата за включение в сети. Присоединение к сети ссылок, особенно публично рекламируемой, является крайне плохой идеей для брендов. Но нет ничего этически неправильного в покупке видимости в сетях. Рекламные объявления (не говоря уже о рекламе) - это невероятный способ увеличить экспозицию при правильном использовании. Многие люди не понимают, что вы можете зарабатывать ссылки, покупая рекламу . Трафик превращается в ссылки, а если контент лучше, он превращается в ссылки более высокого качества. Именно так Google работает за пределами самых конкурентных ниш, и это факт, который вы можете использовать для создания совершенно естественных ссылок с показом рекламы.

• Платите за инструменты - хотя полностью автоматизированные инструменты создания ссылок являются ужасной идеей, такие инструменты, как Followerwonk, могут сделать работу по созданию ссылок намного более эффективной и действенной. Инструменты отчетности, такие как AdvancedWebRanking, облегчают отслеживание и изучение ваших кампаний, а инструменты, такие как KISSmetrics, могут рассказать нам о поведении наших индивидуальных клиентов. Очень сложно провести настоящую оптимизацию без инструментов в вашем арсенале.

SEO это бизнес. Нам нужно говорить на языке ROI и думать о более инновационных и эффективных способах тратить деньги, если мы хотим, чтобы к нам относились серьезно.

Белые шляпы оптимизаторы играют в длинную игру. Они заинтересованы в стратегиях, которые будут работать годами, потому что они не хотят бросать своих клиентов под автобус и теряют свою репутацию практически мгновенно. Это единственный разумный способ запустить SEO-агентство.

И все же, ясно, что некоторые черные шляпы могут очень быстро заработать много денег, используя лазейки в алгоритме. Сайты могут претендовать на смехотворно конкурентные условия, такие как «страхование автомобиля» за 3 дня используя ссылки со взломанных сайтов , Они могут рассчитывать на сроки с 40 000 посещений в месяц в течение 4 дней используя частные сети связи ,

И давайте посмотрим правде в глаза: все хотят зарабатывать деньги сейчас , а не позже. Так есть ли что-то, чему мы можем научиться у читеров?

Долгосрочная стратегия имеет решающее значение, но она не должна существовать в изоляции.

Когда есть возможность зарабатывать деньги сегодня, вы должны этим воспользоваться, если это не ставит под угрозу будущее вашего бренда. Нет ничего плохого в том, чтобы воспользоваться преимуществами работы алгоритма Google сегодня, если вы можете оправдать то, что вы делаете, как законный маркетинг, и если вы инвестируете доход в стратегии, которые будут работать долго. ,

Хотя SEO-агентствам может быть полезно дистанцироваться от спамеров, оно также может стать опасным, если оно ограничивает ваше мышление. Этика имеет решающее значение для успеха вашего бизнеса, но ее не следует использовать в качестве предлога, чтобы заткнуть уши и закрыть глаза. Если вы хотите конкурировать на этом растущем рынке, вам необходимы открытые умы.

Какие еще уроки мы можем извлечь из убогого оптимизма SEO?

Примечание . Мнения, выраженные в этой статье, являются мнением автора, а не обязательно мнением Caphyon, его сотрудников или партнеров.

Фото предоставлены: Рамон Редондо & pixabay

Пратик Дхолакия Основатель 20 СМИ , агентство по контент-маркетингу, специализирующееся на содержании и управляемых данными SEO и PRmention , цифровое PR агентство. Он регулярно выступает на различных конференциях о SEO, контент-маркетинге, предпринимательстве и цифровом PR. Пратик выступил на 80-й ежегодной конференции Флориды, Ассоциации по связям с общественностью, Выставка бухгалтерского учета и финансов, Сингапур, NextBigWhat's UnPluggd, IIT-Bombay, SMX Israel, SEMrush Meetup, MICA, IIT-Roorkee и других крупных мероприятиях. Как страстный маркетолог SEO и контент, он делится своими мыслями и знаниями в таких публикациях, как Search Engine Land, Search Engine Journal, журнал Entrepreneur, Fast Company, The Next Web, YourStory и Inc42 и многие другие. Просмотреть все сообщения от Pratik Dholakiya