Иногда консультант по SEO посещает запросы клиентов, чтобы оптимизировать органическое позиционирование веб-сайта ... но с учетом требований кампаний PPC (AdWords): краткосрочные результаты, выбор целевой страницы или закрытые наборы ключевых слов. Чтобы избежать путаницы, лучше всего уточнить, когда кампания PPC может принести выгоды и выгоды .

Правила не путать SEM-PPC с SEO

Хотя специалисты по позиционированию имеют очень четкие различия и области применения SEO и SEM-PPC , соответственно, много раз пользователи могут перемежать или смешивать понятия обоих.

Мы, как профессионалы, должны не только вывести их из ошибки, но и сделать это в терминах, которые они быстро понимают, не вдаваясь в технические аспекты или жаргон этого сектора, чтобы помочь им наметить стратегию позиционирования, которая наилучшим образом соответствует их потребностям.

В конце концов, пользователи должны быть экспертами в своей области бизнеса и не хотят или не должны знать большинство технических аспектов, которые скрывают эти аббревиатуры, но должны иметь краткое и четкое определение, чтобы иметь глобальное видение своих соответствующих областей применения.

Это не единственная причина узнать, когда разрабатывать кампанию SEM-PPC с Рекламные объявления вместо оптимизации SEO. Если мы проанализируем почему кампании PPC часто терпят неудачу мы обнаружим, что во многих случаях причина основана на неполном понимании его масштабов.

1. Запустить ограниченное и своевременное продвижение

Когда мы хотим запустить новый продукт или услугу, продвинуть существующий или провести сезонные кампании (с очень ограниченным диапазоном дат), мы не можем полагаться исключительно на критерии Google для позиционирования наших страниц, но мы должны быть в состоянии решить и выбрать какие страницы (продукта или услуги) мы хотим продвигать и при каких условиях или обстоятельствах мы можем получить только при разработке соответствующей кампании PPC.

1. Есть целевая страница для захвата потенциальных клиентов

Хотя SEO оптимизация позволяет вам точно позиционировать страницы ключевые слова критерии выбора полностью зависят от алгоритма Google, и мы можем обнаружить, что он не позиционирует нужную нам страницу (целевую страницу), что он делает с другими ключевыми словами или что он скрыт в результатах поиска.

С другой стороны, хорошо продуманная кампания PPC всегда найдет целевую страницу, которую мы намереваемся, и, когда она появляется, в предпочтительных позициях результатов поиска.

1. Цель поиска пользователя (ключевые слова) определена

Только с кампаниями PPC мы можем постоянно связывать веб-страницу с предварительно выбранными нами ключевыми словами. Хотя мы можем оптимизировать страницы с помощью SEO, чтобы (попытаться) расположить их под определенными ключевыми словами, в конечном счете, эту ассоциацию создает Google, критерии которого могут варьироваться от одного дня к другому (либо из-за изменений в их алгоритме, либо из-за движений конкурса).

1. Краткосрочные или немедленные результаты необходимы

В зависимости от уровня конкуренции за выбранные ключевые слова или рыночной ниши, на которую мы нацеливаемся, эффект позиционирования SEO может потребовать нескольких месяцев исполнения и последующих действий, чтобы повлиять на результаты поиска.

Когда мы не можем или не хотим ждать этого времени, единственная альтернатива, которую мы имеем, - это кампании PPC, которые можно искать в первую минуту, когда они активны.

1. Вы хотите отправить конкретное сообщение пользователю

Кампании AdWords позволяют нам разрабатывать и создавать внешний вид нашей ссылки на страницах результатов поиска (в пределах степени свободы, разрешенной Google). То есть мы можем решить, какое сообщение мы хотим адресовать пользователю и какими именно словами.

Тем не менее, в позиционировании SEO, Google решает, основываясь на нескольких факторах, какие фрагменты текста на странице показывают в результатах поиска, и может потерять силу нашего исходного сообщения или цели.

1. Бюджет доступен для рекламы

Кампании PPC ближе к традиционной концепции рекламы, в которой была зарезервирована статья бюджета, предназначенная специально для этой концепции. Это не означает, что SEO-позиционирование не имеет «стоимости», но в платежных кампаниях существует четкое разделение между деньгами, выплачиваемыми профессионалу, который управляет кампанией (эквивалентно профессиональному SEO), и деньгами, потраченными на рекламу. показывается и нажимается в результатах поиска.

1. Иметь полный контроль над кампанией

Google раскрывает очень мало действительно актуальной информации о том, как работают его алгоритмы поиска и позиционирования, а это означает, что мы никогда не знаем точно, как, когда и почему он показывает свои результаты поиска. Мы можем делать предположения и приближаться к реальности, но мы всегда будем зависеть от критериев Google.

Со своей стороны, кампании AdWords имеют различные инструменты управления и контроля, с помощью которых мы можем планировать, оценивать и формировать кампанию в соответствии с нашими потребностями.

1. Это требует очень точной пользовательской сегментации

SEO позиционирование не сегментируется. Точка. Да, по соглашению, мы можем оптимизировать поиск, географическое положение, тематическое содержание ...

Но в момент истины «сегментация» делает (как всегда) Google, будучи молчаливым свидетелем их решений, практически связанными руками. Только через кампании AdWords сможет влиять и принимать решения в определение и выбор пользовательской сегментации ,

1. Вы хотите выделить объявление

Сделайте поиск в Google и посмотрите на результаты (органические). В целом картина не может быть более разрушительной: за немногими исключениями, большинство ссылок неотличимы друг от друга. Возможно, какой-то фрагмент выглядит обогащенным благодаря Схема структурированных данных , но (угадайте) Google решает, когда и как их отображать.

Чтобы выделить наши объявления, кампании AdWords предлагают рекламные расширения , что позволяет нам отличать нашу ссылку от остальных, улучшая ее видимость и захватывая больше кликов.

1. Иметь измеримую рентабельность инвестиций

Не существует простого или прямого способа измерить и оценить возврат инвестиций в стратегию позиционирования SEO. В лучшем случае мы можем приблизиться в зависимости от эволюции количества посещений и обращений с течением времени, но установить четкую причинно-следственную связь невозможно.

Динамика кампаний с оплатой за клик очень разная: мы точно знаем, сколько мы инвестировали (стоимость кликов по объявлению) и сколько таких кликов повлекло за собой конверсию и ее влияние на нашу прибыль.

До сих пор 10 критериев, которые могут запутать пользователя или клиента, чтобы спросить о SEO, вы пропустили какой-либо? Какие другие аспекты кампаний PPC или AdWords вы обнаружили, что пользователи связывают с SEO? Какую главную трудность вы обнаружите в этих случаях?

изображения: freepic , собственная разработка.

Был ли пост полезным? Помоги мне улучшить и забить это!

[Пока вы проголосовали 6, со средним баллом 4,7]

Другие SEO сообщения о кольцах, которые могут вас заинтересовать