1. Рейтинг высоко в Google
2. Высокий рейтинг на YouTube
3. Какой из них подходит вам?
4. 11 ключевых факторов для ранжирования вашего видео в Google
5. 2. Разместите видео на вашем собственном сайте.
6. 3. Используйте правильный тип видео
7. 4. Будьте внимательны со своими метаданными
8. 5. Создайте и отправьте видео Sitemap
9. 6. Переписать видео!
10. 7. Разместите видео высоко на своей странице
11. 8. Тщательно выбирайте код для вставки
12. 9. Оптимизируйте всю страницу
13. 10. Привлекайте ссылки непосредственно на страницу видео
14. 11. Разрешить другим встраивать ваше видео
15. Сколько времени занимает ранжирование?

У вас есть несколько отличных видео-ресурсов, но они не приносят вам трафик, который вы хотели бы получить. «Оптимизируй их», - сказали вам. Это звучит как хороший план, и это приводит вас к концепции видео SEO. Но что это, и как ты это делаешь? Здесь мы стремимся дать вам полное руководство, чтобы расставить точки над своими «я» и пересечь свои «Т» на пути к высокому рейтингу видео славы.

Мы знаем, что вам не хватает «как» в SEO для видео, но сначала нам всем нужно понять, «что» - что такое оптимизация поисковой системы для видео? По правде говоря, нет официального определения, потому что на самом деле существует ряд различных интерпретаций. Ваша интерпретация и стратегия, которую вы выполняете, зависят от того, какого результата вы пытаетесь достичь.

Рейтинг высоко в Google

Традиционное и, вероятно, самое популярное определение SEO для видео относится к тому, чтобы ваши видео имели высокий рейтинг в Поиске Google. Это означает, что поисковик может или не мог найти видео с помощью своего поиска - это зависит от того, какую область поиска Google он использует.

Стандартный веб-поиск Google иногда возвращает видео, встроенные в страницу результатов, но только в том случае, если Google определит, что эти видео достаточно сильные претенденты, чтобы достойно превосходить рейтинг других веб-страниц, управляемых контентом. В этих случаях видео по сути «заставляют себя попасть на страницу результатов».

В качестве альтернативы поисковик может специально искать видео, и в этом случае он может использовать опцию поиска Google Video, которая показана ниже для того же термина поиска «как завязать галстук-бабочку».

Поиск видео Google по сути аналогичен применению фильтра к веб-поиску, поэтому возвращаются только результаты видео. Поэтому, как мы рассмотрим в этом руководстве, это означает, что SEO для видео во многом похоже на SEO для любой другой страницы сайта.

Несколько фактов, которые следует иметь в виду по поводу этих поисков:

• Видео с любой исходной страницы может быть ранжировано, если Google видит, что оно есть - видео на YouTube, видео Vimeo - все в пределах результатов.
• Порядок ранжирования для веб-поиска и поиска видео одинаков. Единственное отличие состоит в том, что веб-поиск будет включать другие типы контента. Поэтому, если вы оптимизируете для одного, вы по крайней мере часть пути к оптимизации для обоих.

Высокий рейтинг на YouTube

Другая интерпретация поисковой оптимизации видео заключается в том, что все дело в ранжировании в результатах YouTube. Учитывая, что YouTube в настоящее время является второй по величине поисковой системой в мире (после Google), это справедливая интерпретация.

Как в приведенном выше примере, результаты могут быть похожи на поиск Google, но они редко будут идентичны. Будут возвращены только видео YouTube, и алгоритм ранжирования для YouTube не идентичен Google (несмотря на то, что Google владеет YouTube). Тем не менее, концепции очень похожи, и есть много совпадений, поэтому, если вы будете следовать рекомендациям SEO видео для одной платформы, вы, как правило, следуете за обеими.

Какой из них подходит вам?

Как правило, если вашей основной целью является увеличение «просмотров» на вашем видео, вы, вероятно, хотите оптимизировать его для YouTube . Это также может быть правдой, если вы знаете, что нацелены на людей, которые специально ищут видео для просмотра. Примером этого может быть стремление получить больше просмотров вашего музыкального видео или созданного вами вирусного скетча . В бизнес-контексте видео, нацеленные главным образом на достижение узнаваемости бренда, также могут вписаться в эту категорию, т. Е. Видео, которые больше заботятся о том, чтобы их видели, чем о действиях, направленных на прямой маркетинг.

Однако, если ваша цель в большей степени ориентирована на бизнес и имеет маркетинговую цель, так что вы хотите, чтобы люди оказались где-то еще, кроме YouTube, то оптимизация для поиска Google, вероятно, вам подходит. Например, если вы хотите привлечь людей на свой веб-сайт, чтобы продать им продукт, или заполнить форму и связаться с вами, посетителю, просматривающему это видео на YouTube, может быть сложно попасть на ваш веб-сайт, особенно если их сессия началась в YouTube. Проще говоря, люди на YouTube обычно ищут развлекательные или образовательные услуги, а не ищут кого-то, с кем можно иметь дело. Показатели переходов от YouTube к веб-сайтам, как правило, очень низкие, тогда как человек, выполняющий традиционный поиск в Google, с большей вероятностью будет клиентом, который ищет ответы.

Многие понятия о том, что движет взглядами и рейтингами, частично совпадают. В этой статье мы собираемся сосредоточиться на ранжировании вашего видео в Google, но большинство этих шагов или концепций (если специально не указано иное) также напрямую связаны с рейтингом на YouTube.

11 ключевых факторов для ранжирования вашего видео в Google

1. Качество имеет значение!

Это может показаться очевидным, но у вас возникнут проблемы с поиском ненужного видео, которое никто не смотрит. Google заботится о предоставлении качественного контента, и в большинстве случаев будет иметь доступ к качественным сигналам, которые сообщают, нравится ли людям то, что вы произвели.

К качественным сигналам Google можно отнести:

• Для видео, размещенных на YouTube, Google будет использовать эти показатели, указывающие качество
  • Метрики времени, показывающие, сколько видео на самом деле смотрят люди
  • Просмотры
  • Любит не любит
  • Подписчики на канал
  • Комментарий активность
  • Флаги / Отчеты (негативный сигнал)
• Для видео, размещенных на страницах с установленной Google Analytics - метрики времени, показывающие, сколько времени люди проводят на странице.
• Акции в социальных сетях

Качественное видео, которое привлекает, развлекает и / или обучает вашу целевую аудиторию, вероятно, является целью создания видео в первую очередь; Если вы добились успеха, преимущество заключается в том, что у вас больше шансов на высокий рейтинг благодаря:

• Вирусные эффекты - хорошее видео может широко распространяться, повышая ваши показатели качества
• Привлечение ссылок - хорошее видео может быть связано с внешних сайтов. Эти ссылки являются огромной движущей силой рейтинга как в естественном SEO, так и в SEO видео.

Не делайте ошибку, пытаясь подделать ваши метрики - вы производитель видеоконтента, а не опытный спамер, способный перехитрить Google. Вы можете, однако, выполнить стратегии, чтобы поднять эти показатели. Поощряйте разговоры в комментариях через дебаты или даже споры (если это не повредит вашему бренду). Сгруппируйте свои видео в канал, который привлекает подписчиков, выигрывая у вас повторных зрителей.

2. Разместите видео на вашем собственном сайте.

Если вы надеетесь оценить свою собственную веб-страницу для этого видео, у вас гораздо больше шансов сделать это, разместив его на своем сайте, а не загружая его где-нибудь, например на YouTube или Vimeo, а затем встраивая на свой сайт. Это связано с тем, что загрузка видео на эти платформы фактически аналогична предоставлению им вашего контента. Как очень авторитетные веб-сайты, есть все шансы, что они превзойдут ваш веб-сайт с вашим собственным видео, а ваш собственный сайт будет рассматриваться как не что иное, как подражатель этого контента. Исключением является то, что вы установили для своего видео на YouTube значение «Не в списке» или « Частное» , так как это остановит его индексацию в Google.

Отличной альтернативой для размещения вашего видео на YouTube или Vimeo являются услуги Business Video Hosting. Наш любимый Wistia - видеоплеер приятный и чистый (особенно платная версия; бесплатная версия содержит баннер Wistia). Он имеет отличные внутренние настройки для простой установки видео-тегов и создания файла Sitemap для видео, а также отличную аналитику, если вы хотите серьезно относиться к тому, как смотрят ваши видео.

Вы также можете показывать видео с CDN, например Amazon CloudFront, а затем использовать свой собственный проигрыватель. Если вы сделаете это, то умным трюком будет создание субдомена на вашем сайте, такого как videos.mysite.com, и создание записи CNAME, указывающей этот субдомен на местоположение вашего видео в CDN. Это создаст впечатление, что видео размещено на вашем сайте, что-то вроде «белой маркировки» сервиса CDN, хотя сначала убедитесь, что ваш CDN поддерживает это.

3. Используйте правильный тип видео

Не запутайтесь в основах! Google может сканировать не все видео, поэтому убедитесь, что ваше видео имеет один из следующих форматов файлов:

.mpg, .mpeg, .mp4, .m4v, .mov, .wmv, .asf, .avi, .ra, .ram, .rm, .flv, .swf

4. Будьте внимательны со своими метаданными

Независимо от того, где вы размещаете видео, все платформы дадут вам возможность охватить основы SEO видео и установить метаданные.

Заголовки видео должны быть относительно короткими и запоминающимися. Подумайте, можно ли прочитать этот заголовок на маленьком экране с ограниченной шириной (например, на телефоне). Включите популярное ключевое слово, относящееся к вашей теме. Не пытайтесь вводить больше одного или двух ключевых слов естественным путем. Старайтесь, чтобы он был длиной до 65 символов, чтобы полный заголовок был виден в результатах поиска.

Описания видео должны снова попытаться смешаться в одном или двух ключевых словах. Быстро доберитесь до сути, так как во многих местах, где может отображаться видео (не только в Google), описание будет обрезано примерно через 20-25 слов.

Видео теги позволяют классифицировать ваши данные. Тэги должны быть конкретными и общими - например, видео о SEO может быть помечено как «SEO», чтобы быть конкретным, а также «маркетинг», чтобы быть более общим. Не заполняйте его многими вариантами похожих ключевых слов - используя тот же пример, здесь, «Video SEO» может быть хорошим тегом, но в том числе «SEO для видео» и «Video Optimization для SEO» становится спамом (посмотрите, что мы сделали там? ;)). Постарайтесь включить любые бренды, людей или места, имеющие отношение к видео тоже.

5. Создайте и отправьте видео Sitemap

Это относительно простой и понятный шаг, но вы будете шокированы тем, сколько сайтов с видео не потрудились сделать это. Будьте максимально полны в заполнении доступных тегов для каждого видео (некоторые из ваших метаданных уже сделают это за вас).

Полные инструкции о том, как создать файл Sitemap для видео, можно получить в Google здесь: https://developers.google.com/webmasters/videosearch/sitemaps

Затем вы должны добавить местоположение вашего файла Sitemap в файл robots.txt , например

Карта сайта: http://www.example.com/video-sitemap.xml

Отправьте файл Sitemap с помощью Инструментов Google для веб-мастеров, и после его сбора обязательно проверьте наличие ошибок или предупреждений.

Подсказка : если вы используете Business Video Hosting, например, Wistia, он может сгенерировать этот файл XML Sitemap для вас. По умолчанию он будет размещен на сайте Wistia (например, http://app.wistia.com/sitemaps/12345.xml), что удобно, особенно если вы регулярно создаете или обновляете видео в своей учетной записи. Затем вам все равно следует указать это местоположение файла Sitemap в файле robots.txt и отправить его с помощью Инструментов Google для веб-мастеров.

6. Переписать видео!

Это важный шаг для каждого видео. Независимо от того, насколько далеко продвинулись технологии, у Google всегда будет ограниченная способность точно определять, к чему относится содержание видео, по сравнению с его способностью понимать текст. Поэтому необходима полная транскрипция вашего видео. Если видео содержит важный письменный текст в слайдах, его также следует разместить на странице в виде текста, чтобы Google мог его отсканировать. Если Google не уверен, о чем идет речь, он не может оценить его по каким-либо причинам. Письменный контент также дает вам больше возможностей для ранжирования по более длинным ключевым словам из этого контента.

Если вы настаиваете на размещении видео на YouTube, но встраиваете это видео в отдельную веб-страницу, которой вы хотите присвоить высокий рейтинг, не размещайте транскрипцию на YouTube . Эта транскрипция, скорее всего, поможет странице YouTube в рейтинге, а не вашей собственной странице. Разместите контент на своей странице.

Мы гордимся тем, что являемся ведущим видео компания транскрипционных услуг вокруг, которому доверяют ведущие эксперты индустрии SEO, такие как Moz.com. Начало работы чрезвычайно просто, занимает менее 30 секунд, а транскрипция всего за 1 доллар в минуту - невероятная ценность.

Подсказка : имейте в виду, что средний человек говорит от 125 до 150 слов в минуту. Поэтому умный способ получить качественный контент для вашего сайта - это использовать услуги транскрипции. Есть старые видео с хорошим контентом? Переписать их, чтобы получить его на свой сайт для дополнительной ценности контента. Или у вас есть доступ к человеку, который обладает отличными знаниями по теме, для которой вы хотите контент, но он слишком занят или слишком дорог, чтобы написать статью для вас? Пусть они говорят вместо этого! Возможно, опросите их или с их разрешения запишите телефонный звонок. Всего за 1 доллар в минуту вы можете получить сотни или даже тысячи слов экспертного контента, написанного всего за часть стоимости копирайтера.

7. Разместите видео высоко на своей странице

Дайте видео место в центре и на странице, на которой вы его размещаете - определенно выше сгиба. Это придает SEO дополнительную важность, и, конечно же, гарантирует, что посетители действительно видят его и смотрят.

8. Тщательно выбирайте код для вставки

Независимо от того, где вы в конечном итоге разместите свое видео, вы, скорее всего, разместите его на своем веб-сайте с использованием каких-либо встроенных кодов. Если возможно, попробуйте использовать проигрыватель HTML5, так как он может быть распознан сканерами Google и, как правило, более переносим на всех устройствах. По возможности избегайте использования фреймов, поскольку у Google возникают проблемы при сканировании содержимого фреймов, и они могут не распознать наличие видео на странице.

Большинство платных услуг Business Video Hosting будет иметь четкую опцию встраивания в SEO, так что следите за этим. Опять же, нам нравится Wistia, потому что опция встраивания SEO включает в себя разметку Schema.org и протокол OpenGraph.

9. Оптимизируйте всю страницу

Поскольку вы стремитесь оценить страницу, вам необходимо оптимизировать всю страницу точно так же, как при выполнении поисковой оптимизации для любого другого типа контента. SEO для видео ничем не отличается - это тот же алгоритм оценки страницы.

Таким образом, типичные основы включают в себя:

• Ключевое слово исследования использовать Инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords ; однако обязательно включите ключевые слова, которые обычно возвращают видео, в стандартный веб-поиск. Вы можете проверить это, фактически погуглив каждое ключевое слово, на которое вы хотите настроить таргетинг, и посмотреть, появляются ли другие видео. Ключевые слова, которые часто описывают общий видеоконтент - такие как «как», «руководство», «обзор» и «учебник» - являются хорошим выбором.
• Оптимизируйте заголовок страницы, мета-описание и установите заголовок H1, используя основное ключевое слово естественным образом.

Также помните, что таксономия вашего сайта (т.е. как он организован) имеет значение. Таким образом, убедитесь, что ваш сайт организует видео контент тематически, чтобы он размещался рядом и связывался с соответствующим контентом на вашем сайте. Если ваше видео посвящено обуви, разместите страницу среди других страниц обуви, а не в общем разделе «видео», в котором есть видео на все, начиная от обуви и заканчивая солнцезащитными очками.

Как правило, лучше всего ограничить одно видео на страницу для страницы, которую вы хотите оценить. Подавляющее большинство страниц с рейтингом видео имеет только одно видео на этой странице.

10. Привлекайте ссылки непосредственно на страницу видео

Как и в обычном SEO, ссылки - это сок, который обеспечивает авторитет страницы и дает ей возможность ранжироваться. Видео может быть отличным способом привлечения ссылок, что частично возвращает нас к первому пункту о качестве. Хорошие видео будут привлекать ссылки - подумайте, что делает ваш видеоконтент действительно замечательным. В качестве отправной точки, но не исчерпывающего руководства, есть ли что-нибудь из этого?

• Действительно смешно и / или занимательно.
• Высоко образовательный и уникальный. Даже превосходно выполненное видео-обучение по теме может быть 10 000-м видео, созданным по этой теме.
• Шокирующая или противоречивая, но все же брендовая для вашей демографии.
• Задумчивый, если имеет отношение к вашей демографии.
• Интересно для потенциально широкой аудитории.

Эти типы концепций относятся к более широкой теме Link Bait, которая сама по себе является большой областью. Достаточно сказать, что привлечение ссылок на страницу видео является важным фактором рейтинга.

Подсказка : ссылка на видео страницу на вашем собственном сайте также важна. Если страница видео находится глубоко внутри вашего сайта и редко ссылается даже на ваши собственные страницы, она не будет получать значительный PageRank, проходящий через сайт. Спланируйте иерархию так, чтобы видеоролики, которые вы хотите оценить, были ближе к началу, на которые ссылаются другие важные страницы вашего сайта.

11. Разрешить другим встраивать ваше видео

В зависимости от фактического содержания и того, как вы относитесь к тому, что оно используется на других сайтах, если вы разрешаете встраивать его в другие сайты, это может быть отличным способом вернуть ссылки на ваш сайт. Однако, если вы сделаете это, вы должны убедиться, что люди, использующие встраиваемый код, ссылаются на вашу страницу видео, а не на страницу хоста, такую ​​как YouTube или даже Wistia.

Многие услуги видеохостинга будут включать опцию «Разрешить встраивание». Например, вот это на YouTube:

Проблема с включением этого с YouTube заключается в том, что он не получает обратных ссылок, он получает обратные ссылки для YouTube.

Если вы пользуетесь платным сервисом, таким как Wistia, вам следует настроить кнопку вставки так, чтобы она включала обратные ссылки. Это находится в меню «Настроить» для вашего видео внутри «Социальной панели».

Это означает, что если кто-то решит повторно встроить ваше видео, ссылка на атрибуцию будет включена обратно на вашу веб-страницу, и это именно то, что нам нужно.

Сколько времени занимает ранжирование?

Это общий вопрос, но нет однозначного ответа, потому что в нем так много факторов. Если веб-сайт, на котором вы размещаете видео, уже пользуется авторитетом в Google - и вы выполните указанные выше действия, - вещи, вероятно, быстро подберутся, и ваше видео может занять нишевые сроки в течение нескольких недель. То, как он оценивается в более конкурентных условиях, во многом зависит от конкуренции, с которой он сталкивается. Помните, что вашему видео понадобится некоторое время, чтобы получить качественные показатели от зрителей.

Для получения дополнительной информации о важности видео SEO, прочитайте этот пост в блоге Simple Strat - 6 факторов, которые повлияют на ваше видео SEO в 2018 году и далее.