1. Мы делаем исследование
2. Исследование - это все, а все - это исследование
3. Какой там доступ к SEO
4. Оптимизация не умерла ... Архаическая симуляция SEO

Поиск Google сегодня охватывает гораздо больше, чем простой список адресов сайтов в виде ссылок на белой фоновой HTML-странице. Тем не менее, обычный специалист по SEO, кажется, останавливаются во времени.

Кто минимально хорошо знает Google, наверняка уже натолкнулся на фразу «Лучше сделать одну вещь действительно, очень хорошо». Она одна из 10 философских предположений Google , Эта фраза направлена ​​на то, чтобы передать идею о том, что лучшие результаты - это результат сосредоточенности и преданности делу. И это, пытаясь сосредоточиться на многих вещах одновременно, обычно приводит к дисперсии и, как следствие, к худшему качественному результату.

Как сказала бы моя бабушка: «Тот, кто немного обнимает, мало обнимает». Это правда, но вы должны понимать вселенную, в которой вы работаете, чтобы не попасть в заблуждение относительно ранних суждений и / или высказывания неосведомленных мнений.

Мы делаем исследование

Первое предложение первого абзаца начинается с 3 простых слов:

«Мы ищем».

, на португальском "Мы проводим исследования". Поиск является продуктом Google! То есть для обычного пользователя Google хочет сосредоточиться только на представлении HTML-страницы со ссылками на другие соответствующие сайты в соответствии с потребностями конкретного пользователя.

Но есть ли у Google карты? видео; книги; социальная сеть; две операционные системы; очки дополненной реальности ; автомобили едут одни ; искусственный интеллект ...

Я затаил дыхание, чтобы продолжить ...

Перевод языков; роботы ; гелиевые шарики которые распространяют интернет по всему миру; волоконно-оптический который пересекает континенты и океаны ...

Но ... А что случилось с «Лучше сделать что-то очень хорошо»? А "мы ​​проводим исследования"?

Исследование - это все, а все - это исследование

Если немного подумать более целостным и всеобъемлющим образом о том, что такое «поиск» или «поиск», мы легко поймем, что это не что иное, как информация ! Вся информация содержится во всем, что нас окружает.

Основатели Google были чрезвычайно дальновидны в бизнес-модели, но, что более важно, в том, как они позиционировали компанию. Они знали, что «создание» изолированного сервиса, который является частью гораздо более крупной системы, не будет масштабируемой бизнес-моделью.

Для тех, кто еще не осознал, Google родился для дезинтермедиа . Он хочет понять больше, чем просто намерения пользователя. Он хочет понять источник ваших информационных потребностей и быть вашим личным помощником - тем человеком, который знает о вас все. Даже те полчаса вы должны были работать, но это было в ванной, играя в Angry Birds.

И это не только Google, каждая поисковая система постоянно улучшает доступ к нужной вам информации. И используя кратчайший путь для этого доступа. Если раньше, когда кто-то искал адрес, Google отправлял пользователя на внешний сайт, в настоящее время, особенно на мобильных устройствах, он немедленно отображает карту с указаниями. И в определенных типах устройств (таких как Smartwatches ) он немедленно отображает информацию в виде указаний голосом.

Какой там доступ к SEO

Тем не менее, вы, вероятно, задаетесь вопросом: какое отношение все это имеет к SEO ? Или, более конкретно, с экспертом / профессионалом SEO? Ну, к сожалению, значительное количество профессионалов SEO на рынке имеют ограниченное представление о SEO. Многие, даже люди, которые вошли в этот район просто из любопытства и без какого-либо обучения. Не то чтобы это неправильно, наоборот. Не у всех есть шанс поступить в университет или изучать маркетинг ... Но это не значит, что человек лишен способности понимать дисциплины и мыслить как настоящий профессионал. Вам не нужно иметь степень магистра или доктора наук, если вы хотя бы знаете, что SEO - это лишь малая часть цифрового присутствия любой компании . И что большинство людей, ищущих SEO, на самом деле стремятся улучшить Digital Presence . И это делается с помощью цифрового маркетинга . Если вы уже говорили со мной на эту тему, вы, вероятно, слышали, как я произнес следующую фразу:

Мы должны прекратить продажу винтовых затяжек в качестве технического обслуживания машины.

Это упрощенный способ проиллюстрировать, что обычно делается с SEO. Мы стараемся включать в SEO такие вещи, как: производство контента, связи с общественностью, социальные сети и т. Д. Но все это цифровой маркетинг, мы действительно хотим позвонить Чико во Франциско.

Ах ... Итак, вы наконец-то попали в этот "SEO Died". Нет! SEO не умер ... И не умрет. Но это зависит от того, как вы подходите к SEO. И что еще более важно, реальная потребность вашего клиента. Если вы ограничены технической стороной SEO или применяете эти знания в стратегии цифрового маркетинга в целом.

Оптимизация не умерла ... Архаическая симуляция SEO

Часто можно услышать сообщения о плохом опыте. Но более серьезным, чем отсутствие технического объяснения, является объяснение, имеющее смысл с точки зрения бизнеса и маркетинга. Кто бы ни руководствовался неосведомленным убеждением, что любая компания, которая делает больше, чем «чистый SEO», не делает «SEO хорошо сделано», должна:

• Мыслить по-своему логика и принять хорошее чувство самокритики ;
• Наличие более целостного представления о SEO и о том, как оно почти полностью зависит от удобства использования, доступности, информационной архитектуры и т. Д.
• Поймите, что, по крайней мере, чтобы выглядеть как специалист по маркетингу, клиент не захочет слышать о таких терминах, как "ссылка сок" или создание ссылок «А как SEO это просто ссылки;
• Понимание того, что редакционный контент и контент для розничного сайта - это две совершенно разные вещи и качественный контент не является синонимом слова «текст».

Вот некоторые принципы, которые я считаю важными и необходимыми. Я надеюсь, что профессионалы, которые действительно стремятся иметь солидный и заслуживающий доверия бизнес, останавливают не только желание пройти через неправильное восприятие - распространение дезинформации типа «PageRank измеряет актуальность» (1) - но и то, что они начинают видеть SEO как более в рамках цифрового маркетинга.

В конце концов, «одна вещь, которую мы должны делать очень хорошо» - это цифровой маркетинг и прекратить разрушать ту отрасль, в которой мы работаем ,

(1) Для тех, кто хочет понять, что PageRank измеряет ВАЖНОСТЬ (или репутацию), а не RELEVANCE , я рекомендую прочитать официальный документ на PageRank или оригинальный прототип документа Google (оба на английском).