Нативное содержание - все в моде, со многими онлайн-публикациями, запускающими рекламные программы для финансовой выгоды. «Нативный» означает платный контент, от социальных постов и рекламы до полноценных статей, которые существуют между редакционным контентом и смешаны с ним.

Нативная реклама и издательства
Существует несколько проблемных областей для издателей, продающих нативную рекламу. Во-первых, Google хорошо документировал SEO Руководство для веб-мастеров (поисковая оптимизация) и Правила качества новостей Google , которых веб-мастера должны придерживаться, чтобы избежать наказания или даже исключения из результатов Google. Во-вторых, FTC взвесила требования к раскрытию информации для рекламы, чтобы помочь аудитории понять, какой контент является подлинным редакционным содержанием по сравнению с контентом, приобретенным рекламодателями.

Mashable, уважаемая глобальная медиа-компания, сфокусированная на информировании и развлечении «цифрового поколения», была нашим вдохновением. Mashable присоединился к популярным сайтам, продающим рекламодателям статьи с нативным контентом. Изначально мы были заинтересованы в участии в программе и обратились к Mashable по поводу их родной почтовой рекламы, которая называется BrandSpeak или BrandLab.

По мере продвижения разговора нам было интересно узнать, как родные записи Mashable отображаются в результатах поиска Google и словесном раскрытии в свете новых FTC нативная реклама , После того, как мы переписывались с торговым представителем Mashable и детально исследовали BrandSpeak / BrandLab, у нас появилась мотивация поделиться своими результатами с сообществом, чтобы узнать о нативном контенте.

Эти результаты удивили (и удивили) нас. Аналитики Aimclear определили лазейку в SEO Google, которая, возможно, является самым большим разрывом алгоритма ранжирования за последние годы , позволяя маркетологам буквально покупать свой путь в результатах поиска Google с платным контентом.

Что такое Mashable BrandSpeak Content ?
Mashable BrandSpeak описывается различными способами в разных местах на веб-сайте Mashable. Одна страница описывает BrandSpeak как «программу что дает голос Mashable лучший контент рекламодателей ». Другая страница описывает BrandSpeak как «спонсорство фирменного контента», что «редакционная команда Mashable производит контент, представленный вашим брендом». Позже на той же странице разъясняется, что « контент BrandSpeak - это создан и подписан вашим брендом который живет на Mashable », и цитирует « Эксперт » бренды . Представляют ли эти описания несколько версий раскрытия, ключевую концепцию FTC для нативной рекламы? Подробнее о новых правилах FTC позже.

Вот условия BrandSpeak, так как продажи связаны по электронной почте. Эти термины предлагают позиции, похожие на нативные контентные программы, которые мы видели у других издателей.

Новости Cred 'для продажи?
Поскольку индекс статей BrandSpeak, то есть они появляются в результатах Новостей Google и веб-поиска, важно оценить, сами ли рекламодатели пишут контент BrandSpeak, а редакционная команда добавляет последние штрихи к голосу, ИЛИ создает ли издатель оригинальный, проверенный редакцией пользовательский контент для рекламодателя? Различие имеет решающее значение, потому что Google не разрешает рекламу в новостях Результаты. Контент BrandSpeak создается несколькими методами: рекламодателем, чистой редакционной статьей и гибридом. Мы ставим вопрос о том, как контент создается в Mashable. Вот их ответ:

В то время как редакторы могут попытаться изолировать достоверность новостей Mashable в Google и читателях с помощью редакторского надзора за некоторым контентом, BrandSpeak также предлагается в качестве «средства распространения», чтобы добавить «последний штрих» к написанному брендом контенту. Является ли содержание, написанное брендом, действительно новостью, достойной доверия со стороны Google?

Mashable знает индекс собственных статей BrandSpeak в Новостях Google и веб-поиске.

Возможность покупки Google SEO и News SERPs для ключевых слов, обладающая авторитетом Google в известной публикации, такой как Mashable, чрезвычайно ценна. Зачем беспокоиться о скудном органическом SEO, как о крысах, сражающихся за тонкий кусок сыра SEO, когда мы можем просто купить результаты поиска ?

Результаты Новостей Google для продажи?
Среди нескольких объяснений BrandSpeak, опубликованных на различных страницах Mashable.com и mashablebrandlab.com на момент написания этой статьи, есть заявление об отказе от ответственности, явно заявляющее, что «Отдел новостей» Mashable не создает сообщения BrandSpeak . Итак, почему родной контент Mashable разрешается индексировать в Новостях Google? Это скребок головы. Вот пример раскрытия внизу поста BrandSpeak для Capital One, опубликованного 28 января, для поста с подписью «BY MASHABLE BRANDLAB».

То, что сообщения BrandSpeak действительно появляются в Новостях Google, по сути, дает рекламодателям возможность покупать естественные результаты новостей. Это сообщение от 21 января является BrandSpeak реклама для Shell ,

SHELL цитируется как автор статьи. Интересно отметить баннерные ссылки выше на другие рекламные ролики Shell BrandSpeak. Баннеры не помечаются как продвигаемые внутренние ссылки. Вот результат Google News для этого самого последнего сообщения Shell BrandSpeak:

Может ли подача платного новостного контента подорвать доверие к публикации в Новостях Google? Может быть. Google привередлив к какие издатели и какой контент разрешен в Новостях Google. В руководстве указано:

«Придерживайтесь новостей - мы это имеем в виду! Новости Google не являются маркетинговой службой. Мы не хотим отправлять пользователей на сайты, созданные в первую очередь для продвижения товара или организации. Если ваш сайт смешивает новостной контент с другими типами контента, особенно с платной рекламой или рекламным контентом, мы настоятельно рекомендуем вам отдельные не новостные типы контента , В противном случае, если мы обнаружим не новостной контент, смешанный с новостным, мы можем исключить всю вашу публикацию из Новостей Google ».

Это легко блокировать Google индексирует страницы путем обнаружения из Поиска Google и Новостей Google, используя robots.txt, метатеги и Карта сайта новостей , Google возлагает на издателя ответственность за исключение запрещенного контента. Мы не можем рассуждать о том, как руководители Mashable видят распределение результатов Новостей Google, разве что сказать, что платные публикации BrandSpeak ДЕЛАЮТ индекс, который может противоречить рекомендациям Google. Судите сами.

SEO для продажи? SRSLY Google?
В то время как Google уверен, что издатели должны исключать платный контент из Новостей Google, большой G почти не обращает внимания на то, должны ли издатели не пускать нативный контент в веб-поиск. Google дает понять, что это неприятный продавать «Ссылки или« рекламные »страницы на вашем сайте, которые проходят PageRank».

Когда дело доходит до результатов веб-поиска для самого рекламного контента на странице, Google не сильно ориентирует маркетологов. Правила Google имеют дело со ссылками с платных страниц, при этом мало руководств по содержанию в родных платных статьях. Нас смущает, что Google позволяет платному контенту влиять на обычный веб-поиск.

Размещение контента на сайтах с высоким авторитетом является большой проблемой для поисковых маркетологов, потому что бесплатные результаты Google (так называемая SEO или поисковая оптимизация) могут бесплатно отправлять прибыльный трафик ключевых слов на веб-сайты. Для маркетолога это огромный переворот, когда он покупает статьи, а Google рассматривает копию так же, как и обычный редакционный контент.

Трудно поверить, что Google продолжит позволять рекламодателям качать платный контент в хваленые органические поисковые выдачи Google. Можно утверждать, что разрешение рекламодателям на игру органичного алгоритма поиска Google с платным контентом искажает органические результаты. В лучшем случае, платное SEO наклоняет игровое поле, что еще более затрудняет борьбу за бесплатные результаты веб-поиска для небольших и, возможно, более значимых игроков.

Руководящие принципы Google для веб-мастеров, регулирующие собственный контент и веб-поиск, прочно укоренились в 2013 году. Только рекомендации для веб-мастеров схемы запрещенных ссылок в том числе «Покупка или продажа ссылок, которые проходят PageRank. Это включает в себя обмен денег на ссылки или посты, содержащие ссылки; »и« Рекламные объявления или нативная реклама, где производится оплата за статьи, содержащие ссылки, проходящие через PageRank ». BrandSpeak придерживается правил Google в отношении SEO, используя тег NoFollow на ссылках для рекламодателей. ' места. Это огромная лазейка в Google, позволяющая рекламодателям покупать SEO.

BrandSpeak публикует индекс в веб-поиске Google, как и другой контент Mashable. Тем не менее, вопрос здесь для Google, а не Mashable. Должен ли Google разрешить рекламодателям приобретать бесценную SEO, бесплатную рекламу для рекламы? Судите сами. Мы думаем нет.

Вот еще один пост, на этот раз SAMSUNG SMARTTHINGS , показывая в Google Результаты веб-поиска ,

Как и в случае с новостями, страницы из списков Google легко исключать, используя robots.txt а также Мета-теги , Мы прогнозируем, что в 2016 году Google даст указание издателям удалить нативный контент из веб-поиска Google .

Нечеткие рекомендации Федеральной торговой комиссии
Публикации могут иметь более серьезные проблемы, чем рекомендации Новостей Google. Google - это поисковая система, а не правительство. Разозли Google, и твоя публикация может быть удалена из Google, достаточно плохо. Гнев FTC и могут случиться плохие вещи к вашему бизнесу. «Для нас проблема заключается в том, узнают ли потребители то, что они видят, это реклама или нет» , - заявила Мэри Энгл, заместитель директора FTC по рекламной практике, на конференции Clean Ads I / O в Нью-Йорке в июне прошлого года.

С новыми руководящими принципами FTC, включающими слова «Должен», «Могу», «Потенциально» и «вероятно», еще неизвестно, как FTC будет продвигаться вперед в защите населения. Чтобы быть справедливым, родная программа Mashable является представителем любого количества родных программ публикаций.

Давайте разберем рекомендации в недавней публикации FTC, Нативная реклама: руководство для бизнеса и изучите продукт Mashable BrandSpeak как представителя издательской индустрии. Новые руководящие принципы FTC заявляют:

• FTC: «Что касается статей, потребители обычно сначала смотрят заголовок, а затем просматривают контент. Поэтому раскрытия должны быть расположены как можно ближе к заголовку. Размещая раскрытия, рекламодатели также должны избегать размещения их выше или справа от заголовка, где потребители вряд ли их заметят ». Некоторые издатели размещают информацию появляются в нижней части статей.
• FTC: «Если основной точкой нативного объявления является изображение или графика, раскрытие может появиться непосредственно в самой точке фокусировки. Это то противное слово « могущество». Некоторые издатели предпочитают не влиять особенность инфографики с раскрытием больше, чем со вкусом кобрендинг. Вот вершина инфографики Capital One:

И вот дно:

Byline, раскрытие информации и брендинг инфографики - все немного отличающиеся торговые марки.

• FTC: «Раскрытие должно оставаться, когда нативная реклама публикуется другими. Рекламодатели должны сохранять информацию, когда другие объявления публикуются в неоплачиваемых результатах поиска, в социальных сетях, электронной почте или других средствах массовой информации. В неоплачиваемых результатах поиска потребители с большей вероятностью заметят раскрытие, если оно будет размещено в начале тега заголовка для поискового объявления нативного объявления ». Это увлекательно. Когда издатели публикуют собственные статьи в своих профилях в социальных сетях, у читателей часто нет возможности найти платный целевой контент.

Вот неоплачиваемый результат поиска в веб-поиске для поста «Продвигается» Fiverr:

Интересно отметить (выше), что, когда рекламодатели используют собственные статьи для эффективной покупки результатов веб-поиска SEO, они также могут непреднамеренно приобрести результаты поиска для сайтов переиздания, таких как Brandtale и Daily Read List. Некоторые могут сказать, что это больше денег.

Далее посмотрите на представителя facebook а также щебет посты для родных статей. Вот статья на стене от 20 января для статьи от 18 января, написанной MARKETO.

Учтите, что сами посты на Facebook обычно индексируются в результатах веб-поиска Google, часто без раскрытия информации о целевой статье.

Мы нашли твит для того же поста Marketo. Как обычно, нет раскрытия.

И, вот список веб-поиска Google для твита, опять же без видимого раскрытия, что твит предназначен для платной статьи.

• FTC: «Раскрытие должно быть понятным. Технический или отраслевой жаргон; Разная терминология означает одно и то же в разных местах на сайте издателя; Одна и та же терминология означает разные вещи на сайте издателя; Термины, которые обычно имеют различные значения для потребителей в других ситуациях; Незнакомые значки или сокращения; или логотипы компаний или фирменные наименования, не сопровождаемые раскрытием открытого текста ». Конечно, это субъективно, потому что кто должен определять, что означает « понятно » ? Термин «BrandSpeak» может мало что значить для некоторых читателей. Другие читатели, возможно, читали пресс-релиз, версию о спонсорстве на другой странице или в блоге с описанием программы. Заявление о том, что BrandSpeak «позволяет рекламодателям делиться своим контентом с нашей аудиторией», может рассматриваться как приемлемое раскрытие информации.
• FTC: «Рекламодатели не должны использовать такие термины, как« Продвигаемые »или« Продвигаемые истории », которые в этом контексте в лучшем случае неоднозначны и могут ввести в заблуждение потребителей, что рекламный контент поддерживается сайтом издателя». Есть некоторые рекомендуемые ключевые слова для раскрытия информации, предлагаемые FTC, включая « Sponsored» и «Платная реклама». Будет ли FTC удовлетворен «Shared by» или «Отдел новостей не участвовал в создании этого контента?» Трудно сказать. Рекомендации FTC нечетки.

• Согласованность может быть важна для раскрытия информации . FTC: «Кроме того, термины могут быть недостаточно понятными для потребителей, если они используются на сайте издателя, который также использует другие термины для маркировки рекламы. Использование согласованной терминологии для идентификации рекламы на одном сайте издателя снижает вероятность того, что потребители неправильно поймут раскрытие нативной рекламы. Более того, сами по себе логотипы и названия компаний вряд ли будут адекватными для обозначения того, что контент является коммерческой рекламой ». BrandSpeak и BrandLab являются терминами Mashable. Что означает «позволяет рекламодателям делиться своим контентом»? Возможно FTC рассмотрит это четкое раскрытие.

Как уже упоминалось, Mashable также называет некоторые родные статьи BrandLab ,

Вышеприведенное раскрытие гласит: «Обновления о нашей любимой работе с брендированным контентом на @mashable». На другом сайте есть объяснение BrandLab, http://mashablebrandlab.com/ другая версия определения.

Одна версия гласит : «Mashable BrandLab помогает нашим клиентам стать создателями контента и усилить свои активы в социальных сетях. Здесь мы делимся некоторыми из наших любимых работ, комментируем события в отрасли и обсуждаем тенденции, которые мы наблюдаем »

Вот другой метод раскрытия Используя ключевое слово «Promoted by» DairyGood, FTC говорит, что издатели « не должны » использовать. «Не должен» не означает то же самое, что и «Не должен». Как FTC будет применять новые правила? Время покажет.

Страница автора BrandSpeak на Mashable предлагает еще одно объяснение того, что контент BrandSpeak является платным.

Будет ли FTC считать объединение различных описаний соответствующим совокупным раскрытием? Только FTC знает.

Кроме того, Mashable также прислал нам формулировку раскрытия в виде прикрепленного изображения, как часть процесса продаж. Язык представляет собой другую перестановку, которая, если на сайте, может быть соответствующим раскрытием.

Пример баннера, отправленного нам торговым представителем, отличается от того, как раскрытие в настоящее время появляется на живой статье. Ниже приводится фактическое раскрытие в нижней части поста Федерального кредитного союза ВМС США от 12 января: «Взломать процесс покупки автомобиля за 5 простых шагов».

В заключение
Мы надеемся, что издатели, Google, агентства, рекламодатели и руководители заметят это и адаптируются. Конечно, мы все можем учиться у других издателей.

Мы ожидаем, что Google в ближайшее время примет меры, чтобы издатели не позволяли индексировать рекламные объявления, чтобы сообщения не могли возвращать результаты новостей и веб-поиска . Любой другой курс, по-видимому, оставляет алгоритмы веб-поиска и новостей уязвимыми для издателей, которые (на сегодняшний день) могут соблюдать правила Google и ВСЕ ЕЩЕ продавать SEO веб-поиска, пока нет платных ссылок и страниц, на которых они размещены. Что касается Новостей Google, рекомендации кажутся достаточно ясными.

Новые правила FTC могут сделать издателей уязвимыми, если они не являются сверхконсервативными . Будьте осторожны, измерьте дважды и отрежьте один раз. Таков переходный рекламный век, в котором мы работаем сегодня.