1. Какая реальная выгода от того, что вы находитесь на первой странице поиска Google?
2. Иметь четкую цель
3. Что мы сделали, чтобы улучшить SEO сайта клиента, шаг за шагом
4. Результат наших изменений
5. Гораздо больше SEO оптимизации, чтобы прийти

Google сейчас обрабатывает более 3,5 миллиардов поисковых запросов в день , каждый день. Неудивительно, что 10 из 10 компаний хотят только одного: появиться на первой странице результатов по ключевым словам, относящимся к их отрасли. Этот вид видимости - это обещание тонны органического трафика, новых клиентов и продаж.

В этом тематическом исследовании вы увидите, как мы использовали SEO (поисковая оптимизация), чтобы продвинуть веб-сайт клиента со второй страницы Google на вторую позицию на первой странице для нужного ключевого слова во всей Новой Зеландии. ,

Какая реальная выгода от того, что вы находитесь на первой странице поиска Google?

Ну, я рад, что ты спросил. По данным из блог Moz , «71,33% результатов поиска приводят к одному щелчку страницы. Вторая и третья страницы получают только 5,59% кликов ». Это означает, что если ваш сайт не занимает первое место на первой странице, вы теряете почти 3/4 аудитории. Представьте, что у вас есть возможность представить свой бизнес 10 новым клиентам, и, как только вы войдете в конференц-зал, 7 из них просто встают и уходят, не говоря ни слова.

Очень расстраивает. 😞

Иметь четкую цель

Наш клиент, Баучер Консалтинг специализированный налоговый консультант в Окленде хотел увеличить объем соответствующего трафика на своем веб-сайте, что привело к увеличению количества запросов на их услуги. Мы обсудили эту необходимость и определили решение, которое должно быть, в первую очередь, улучшенной работой на SEO на странице. После исследования инструмента подсказки ключевых слов Google для конкретных ключевых слов, относящихся к отрасли и услугам клиента, мы выбрали ключевое слово «налоговый консультант nz».

Когда вы покупаете желаемый продукт, иногда переход на местный рынок не является серьезной проблемой, и обычно это происходит из-за рубежа. Но услуги, с другой стороны, имеют тенденцию быть более «географически чувствительными» для большинства из нас. Если бы я предложил вам купить ужин сегодня вечером и попросил выбрать хороший ресторан, вы бы назвали «лучшие рестораны в [городе, в котором вы живете] », верно? Вы не ходите просто в «лучшие рестораны», потому что предложение в другой стране, скажем, не очень полезно. Я предложил вам еду, а не билет на самолет!

Смешивание видного консультанта по налогам с ключевыми словами с некоторой локализацией, поскольку nz просто охватывает естественное поведение пользователя при поиске профессиональных услуг поблизости. Кроме того, он также дал нам хорошее ключевое слово для работы с длинным хвостом.

Что мы сделали, чтобы улучшить SEO сайта клиента, шаг за шагом

После короткого поиска в Google мы обнаружили, что веб-сайт клиента занимал 12-ю позицию по целевому ключевому слову. Это не плохая позиция, если вы думаете о сырых числах. Однако, помимо всех спонсируемых результатов, стандартный поиск Google показывает только 10 обычных результатов (если вы не измените это на панели параметров). Этот результат оставил нашего клиента на второй странице, интернет-эквиваленте пустоши. К счастью, мы уже давно работаем с этим клиентом, поэтому на сайте потребовалась лишь небольшая настройка.

Во-первых, мы добавили ключевое слово «длинный хвост» в качестве «тега заголовка» на главной странице, где ранее мы могли видеть только «Baucher Consulting Limited».

Другими словами, «тег заголовка» - это то, что отображается в этой большой синей ссылке рядом с названием вашего сайта в результатах поиска. Фактически, это очевидно, что основная часть процесса принятия решения - нажать на ваш результат или нет. Кроме того, мы включили ключевые слова в мета-описание (текст под адресом сайта на картинке), объясняя услуги более подробно.

Однако работать с одним ключевым словом на всем сайте не рекомендуется, так как его можно интерпретировать как заполнение ключевых слов. По словам самого Google Заполнение ключевыми словами можно определить как «повторение одних и тех же слов или фраз так часто, что это звучит неестественно». В прошлом эта практика была в моде, и несколько сайтов использовали эту технику грубой силы, чтобы пробиться на верхние позиции. Алгоритм Google извлек из этого урок и сильно наказывает веб-сайты, которые все еще делают это, в силу того факта, что он « приводит к негативному восприятию пользователей» .

Имея это в виду, мы диверсифицируем контент по всему сайту, используя выражения, аналогичные поисковому запросу «nz tax advisor», с помощью самого Google. И как мы узнаем другие ключевые слова, которые связаны с нашим поиском в мозгу великого оракула? Легко. Google проливает бобы прямо на наших глазах, в нижней части каждого поиска:

Заметили, как мы использовали слово «специалист» в том мета-описании, которое я показывал раньше? Это пришло из этих проницательных предложений. Кроме того, «личная налоговая консультация» - это замечательное ключевое слово для таргетинга в нашей текущей копии сайта.

Результат наших изменений

Спустя всего две недели мы выполнили тот же поиск в Google для «nz tax advisor» и получили такой результат:

Да, детка! Да уж!

Гораздо больше SEO оптимизации, чтобы прийти

SEO никогда не может рассматриваться как изолированный проект, но это постоянная работа в процессе. Конкурс на первые места в результатах поиска является жестким. Вот почему у нас еще много карт в рукаве, и несколько оптимизаций, связанных с веб-сайтом Баучера, все еще ожидаются. Теперь, когда веб-сайт нашего клиента совершил переход с 12-й на 2-ю позицию в поиске Google, есть только один путь: прямо к вершине.