1. Что такое негативное SEO?
2. 1. Регулярно делайте аудит ссылок
3. 2. Следите за скоростью загрузки вашего сайта
4. 3. Поиск украденного контента
5. 4. Отслеживайте Google My Business
6. 5. Просмотрите рейтинг кликов ключевых слов
7. 6. Проверяйте позиции сайта
8. 7. Заботьтесь о безопасности своего сайта

Отрицательное SEO - реально. Можно нанести вред, даже разрушить ваш онлайн-бизнес, используя специально некачественные ссылки и агрессивный бэклинк спаминг.
Отрицательное SEO является реальной опасностью, в результате которой сайт теряет показатели видимости в органическом поиске и прибыли. Но защититься от негативного SEO вполне реально.

Что такое негативное SEO?

Это использование так называемых черных методов оптимизации. Обычно, такими методами пользуются агрессивные конкуренты с целью ухудшить показатели вашего сайта.
Большинство оптимизаторов спокойно играют по правилам. Мы публикуем свой контент, рекламируем себя в социальных сетях и катимся вниз головой каждый раз, когда Google обновляет алгоритмы.
Но иногда вы сталкиваетесь с теми, кто не разделяет ваших взглядов. Они играют грязно, могут попробовать навредить вашему сайту сотнями спамных ссылок, ложных негативных отзывов в сети или просто сломать вебсайт.
К счастью, если вы уделяете внимание оптимизации своего сайта, можно перехватить злонамеренные SEO атаки до того, как они нанесут вред вашему бизнесу.
Независимо от того, вы уже стали жертвой такой атаки, или только хотите защититься, семь вещей, которые нужно воплотить в жизнь, чтобы защититься от негативного SEO.

1. Регулярно делайте аудит ссылок

Системный аудит ссылок - хорошая практика для любого бизнеса, но он также может спасти вас в случае атаки от черных сеошников. Мониторить профиль ссылок - лучший способ, чтобы обнаружить подозрительную активность перед тем, как она выйдет из-под контроля.
Так выглядит статистика ссылок для сайта, у которого нет проблем:

Однако, если вы вдруг заметили огромный всплеск и вы не уделяли внимание линкбилдингу, вид будет примерно такой:

Ваши ссылки также могут пострадать, если сайт взломали. Возможно, злоумышленники изменили ваш контент, чтобы добавить спамных ссылки, или откорректировали ссылку, чтобы те вели на их сайты. Такого типа атаки на сайты трудно заметить, поэтому единственным эффективным путем предотвращения является регулярный аудит сайта.
Крайне важно отслеживать ваш профиль ссылок внимательно, чтобы перехватить атаку до того, как она будет стоить вам дорого. Воспользуйтесь сервисами или услугами специалистов для аудита ссылок. В случае опасности, сообщите об этом Google и отклоните ссылки как можно скорее. Подробнее об отклонении ссылок и инструмент Google Disallow Tools читайте в следующих наших статьях.

2. Следите за скоростью загрузки вашего сайта

Скорость загрузки - это ключевой фактор ранжирования сайта. Если ваш сайт начинает "тормозить", и вы не видите очевидных причин для этого, стоит проверить все возможные подозрительные варианты.
Если ничего не найдено, а проблема до сих пор существует, причиной может стать атака бота на сервер. Такие атаки существенно замедляют и усложняют загрузки сайта, могут даже вызвать его "падения".
Если вы подозреваете, что стали жертвой серверной атаки, обратитесь к своей хостинговой компании или вебмастера и попробуйте определить источник атаки. Если достаточно свободно в этом разбираетесь, можно попробовать решить проблему самостоятельно.

3. Поиск украденного контента

Контент-маркетинг - король игры в последние несколько лет, но далеко не каждый бизнес креативный, когда дело доходит до контента. Поэтому, копирование контента стало довольно частым явлением.
Обычно уникальный контент вашего сайта просто копируют на сайт конкурента без изменений, позиционируют как собственный, с целью улучшения своих показателей и слабых позиций, но иногда компонуют с массовой атакой спамных ссылками, чтобы нанести ущерб вашему бизнесу.
Похищение контента имеет серьезные последствия. Если похищен контент будет индексированный раньше, чем ваш оригинальный, поисковая система посчитает его за уникальный, и ваш сайт потеряет позиции на странице результатов поиска.

4. Отслеживайте Google My Business

Вы прилагаете усилия для построения репутации своего бренда и стать сильнее своих конкурентов.

Негативные отзывы - это минус, но вы всегда используете их как опыт для роста и исправления ошибок. Но как насчет целой волны негативных отзывов?
Если только вы не запускали масштабной PR-кампании, большое количество негативных отзывов за короткий срок может быть знаком того, что кто-то пытается заполнить ваш сайт ложной информацией. Если не действовать быстро, такое может нанести серьезный ущерб вашей репутации.
Следите за состоянием своего Google My Business и своей онлайн-репутацией с помощью соответствующих программ или вручную.

5. Просмотрите рейтинг кликов ключевых слов

В конце 2014 Бартош Горалевич потерпел чего удивительного - сайт клиента получал тысячи просмотров страницы и моментальных отказов. Это начало влиять на их рейтинги - показатель отказов важен и влияет на общую оценку сайта.
На самом деле кто-то запрограммировал бота на определенные ключевые слова заходить на сайты конкурентов, а затем оставлять страницу, создало ложный показатель отказов SERP.
Эту коварную атаку сложно распознать, если вы не отслеживаете рейтинг кликов ключевых слов. Войдите в Google Search Console, нажмите "Поисковый трафик"> "Аналитика поиска" и посмотрите рейтинг кликов для всех ключевых слов. Если вы заметили большой всплеск без всякой причины, свяжитесь с Google и начните отклонять преступные ссылки.

6. Проверяйте позиции сайта

Вам, наверняка, не нужно говорить, что необходимо периодически проверять свой SERP, но все же, почему вы должны: падение позиций в выдаче может быть результатом злонамеренного умысла. Все страницы сайта из индексации не исчезнут, но все же проблем такое негативное SEO вам принесет как минимум на несколько недель. Иногда вернуть страницы в индекс - и на страницы выдачи Google, соответственно, - бывает довольно трудно. И последняя подсказка в этом - проверьте свой файл robots.txt.

7. Заботьтесь о безопасности своего сайта

Это не все варианты негативного SEO, но вы, как владелец онлайн-бизнеса, должны понимать, что кибератаки становятся каждый раз хитрее и тяжелее для борьбы. Вы должны быть уверены, что программное обеспечение обновлено, все меры безопасности приняты, а ваша CMS оборудована мощным шифрованием для защиты данных пользователей и клиентов.
Вам стоит перевести сайт на https, особенно если ваш бизнес - это интернет-магазин или вы каким-либо образом храните данные пользователей на сайте. Протокол https не только лучший с точки зрения безопасности, это также важный фактор ранжирования и позитивный сигнал для поисковых систем.
Кибератаки вызывают проблемы не только с технической стороны, но также влияют на ваш имидж. Google обозначает атакованы или подозрительные сайты маркером "этот сайт может быть сломано" в выдаче результатов поиска - это бесспорно снизит ваш трафик.

Напоследок отметим - отрицательное SEO - довольно редкое явление. Обычно, Google неплохо проявляет негативные сигналы еще до того, как они могут навредить показателям выдачи сайта. Но говорят, что всегда есть те, кто пытается обойти стабильную систему, поэтому специалисты Google всегда советуют обращаться к ним в случае, если вы обнаружили что-то подозрительное.

Возьмите за правило, что всегда легче предупредить проблемы оптимизации и безопасности перед тем, как они станут серьезными, ведь иногда от этого зависит ваш доход и общий успех бизнеса.