1. 1 - Начните с правильной основы
2. 2 - Успех SEO в электронной коммерции в длинном хвосте
3. 3 - Остерегайтесь каннибализации ключевых слов
4. 4 - Держите URL короткими и чистыми
5. 5 - индексировать вашу граненую навигацию
6. 6 - Canonicals - твой друг
7. 7 - Не используйте описание продукта производителя
8. 8 - Не просто удалить продукты
9. 9 - Фирменные страницы
10. 10 - разметка является ключевым
11. Округлять
12. Кейтлин Дрэйпер-Уилер

Управление сайтом электронной коммерции может быть затруднено. С таким большим количеством страниц, которые нужно просматривать, обновлять и оптимизировать, сложно понять, с чего начать.

Несмотря на то, что существует множество общих советов по SEO, мы хотели предоставить некоторые конкретные советы по SEO для электронной коммерции , разработанные для максимальной оптимизации вашего интернет-магазина, чтобы помочь вам. привлечь больше органического трафика для большего количества конверсий ,

Вот десять советов по SEO для электронной коммерции , которые помогут вам оптимизировать ваш сайт и начать получать серьезные результаты:

1 - Начните с правильной основы

Точно так же, как дом спланирован так, чтобы иметь логический смысл при перемещении между комнатами, также следует планировать иерархию веб-сайтов таким образом, чтобы это имело смысл для пользователей.

Это то, что легче всего получить прямо в начале сборки вашего сайта, но ни в коем случае нельзя исправить позже.

Ваша иерархия должна основываться на исследовании ключевых слов, но также должна учитывать поведение пользователей.

Ключевым моментом здесь является обеспечение того, чтобы все ваши ключевые категории находились в пределах 3 кликов от домашней страницы , при этом наиболее важные и наиболее объемные категории были как можно ближе к корню.

Разрабатывая иерархию, которая имеет смысл как для пользователя, так и для ботов, вы помогаете своему сайту получить возможность индексироваться и улучшать работу пользователей .

2 - Успех SEO в электронной коммерции в длинном хвосте

Если ваш сайт не продает невероятно нишевый продукт, вполне вероятно, что у вас много органической конкуренции.

Например, при поиске «платьев» возвращается более 3 910 000 000. Если вы не являетесь зарегистрированным веб-сайтом, вам будет сложно конкурировать в этом пространстве.

Вот где появляются ключевые слова с длинным хвостом.

Ключевые слова с длинным хвостом - это поиски, которые обычно содержат 3+ слова и являются гораздо более конкретными, чем ваш общий поиск «платьев». Это означает, что конкуренция за эти поиски намного меньше, и поэтому с ними легче бороться.

Один из лучших способов найти потенциальные варианты поиска в длинном хвосте - это обратиться непосредственно в Google и посмотреть либо в разделе «поисковые запросы, связанные с», либо в раскрывающихся меню в самой панели поиска.

В приведенном выше примере показаны четыре не фирменных длиннохвостых ключевых слова, которые вы можете исследовать и решить, подходят ли они для вашего бизнеса.

Еще один способ открыть для себя новые возможности - это использовать данные внутреннего поиска на своих сайтах, чтобы увидеть, что именно люди ищут на вашем сайте.

Отсюда вы можете вносить изменения в страницы категорий, чтобы удовлетворить эти запросы.

Тогда смотрите, как растут ваши поисковые рейтинги!

3 - Остерегайтесь каннибализации ключевых слов

Часто при создании сайта мало внимания уделяется ключевым словам, на которые ориентируется каждая страница.

Это часто может привести к тому, что вы будете конкурировать с самим собой за ключевые слова с высокой стоимостью и упускать часто более выгодные варианты ключевых слов с длинным хвостом.

Лучший способ избежать этого - убедиться, что вы знаете, какая страница оптимизирована для чего.

Кроме того, обязательно следуйте общему правилу, согласно которому страницы, расположенные ближе к корню, должны быть нацелены на более короткие, более общие ключевые слова с большим объемом, а страницы на более дальнем расстоянии - на более длинные, более конкретные ключевые слова с низким объемом.

Следуя этому подходу, вы можете быть достаточно уверены, что избежите каннибализации ключевых слов, а бонус более специфических страниц помогает повысить актуальность этих более общих страниц.

4 - Держите URL короткими и чистыми

URL-адреса на любом сайте, особенно на сайтах электронной коммерции, могут быстро выйти из-под контроля, если не соблюдаются строгие правила.

Есть несколько правил, которым нужно следовать при создании URL.

• URL должны иметь смысл для людей и ботов
• URL-адреса должны содержать целевое ключевое слово внутри них.
• URL-адреса должны по-прежнему разрешаться, если удаляется часть строки URL-адреса до прямой косой черты.
• Дефисы должны разделять слова.
• Специальные символы следует избегать.
• Стоп слова (и, но, из, и т. Д.) Должны быть удалены

Благодаря этому ваши URL становятся более информативными и более простыми для понимания. Это также облегчает реализацию приложения «хлебные крошки» (еще один важный элемент электронной коммерции!).

5 - индексировать вашу граненую навигацию

Хотя некоторые могут поспорить с этим, при правильной настройке и хорошей работе это может быть отличным способом ранжирования по различным вариантам ключевых слов без необходимости создавать новые страницы для каждой версии.

Начните с исследования ключевых слов о различных вариантах ваших продуктов.

Например, если у вас есть категория для столов, обратите внимание на различный объем поиска для вариантов цвета или материала, таких как «дубовый стол» или «белый стол».

Если для них существует объем поиска, не удаляйте их из результатов поиска, а вместо этого разрешите их индексировать. Это позволяет увеличить ваше присутствие для длиннохвостых ключевых слов, не создавая чрезмерного количества страниц категорий.

Это работает лучше всего, когда URL-адреса, созданные путем добавления параметров, являются четкими и читаемыми, а не случайной строкой из цифр, букв и специальных символов.

6 - Canonicals - твой друг

Дублирование - твой враг.

В отличие от приведенного выше примера, большую часть времени строки URL, созданные вашей навигацией, не являются теми, которые вы хотите проиндексировать. Они также разбавляют авторитет главной страницы и создают дубликаты.

В этой ситуации есть три средства:

• церковное облачение
• Применение тега без индекса к URL-адресам фильтра
• Руководство Google о том, как обрабатывать их в поисковой консоли

Canonicals, если им управлять, это лучший способ справиться с этим.

Это сработает, если назначить главную страницу, обычно страницу без какой-либо фильтрации, а затем канонизировать все отфильтрованные URL-адреса для этого варианта.

7 - Не используйте описание продукта производителя

Часто, когда вы получаете новый продукт от производителя, он поставляется с общим описанием, и возникает соблазн выбрать легкий путь и использовать его.

Не.

Если есть одна вещь, которую поисковые системы ненавидят, это дублированный контент, и использование этого описания ограничит ваши шансы на органический успех.

Каждый продукт должен иметь свой уникальный контент, который является информативным и полезным.

С другой стороны, если у вас есть тысячи продуктов, это может показаться сложной задачей.

Начните с самых популярных и / или наиболее популярных продуктов, а затем по мере добавления новых продуктов обновляйте их. Со временем у вас должен получиться сайт без дублирования.

Хотите узнать больше о написании собственного описания продукта для SEO?

8 - Не просто удалить продукты

Когда продукт больше не доступен на веб-сайте, наш первоначальный ответ может быть просто удалить страницу.

Не делай этого.

Удаляя страницу и создавая новый 404, мы затрудняем работу как ботов, так и пользователей.

В зависимости от состояния продукта существует несколько решений.

1. Если товар ушел навсегда, то страница должна быть перенаправлена ​​на страницу категории или на аналогичный товар.
2. Если товара временно нет в наличии, необходимо изменить саму страницу, чтобы клиенты знали, когда товар появится в наличии, и чтобы они могли подписаться на уведомление о том, когда это произойдет.
3. Другая ситуация, когда кто-то может удалить продукт, это сезонный продукт. В этом случае не удаляйте страницу, просто обновите копию, чтобы сообщить, когда продукт вернется, и удалите все навигационные ссылки на эту страницу.

Это означает, что когда сезон начинается снова, у вас есть готовая страница , которая сохранила свой авторитет с предыдущих лет.

9 - Фирменные страницы

Во многих отраслях существуют ключевые бренды, которые потребители знают и которым доверяют, и которые также имеют большой объем поиска.

Хорошее ранжирование для них может привести к появлению дополнительных клиентов, которые раньше могли пойти прямо к бренду, чтобы купить.

Лучший способ сделать это - убедиться, что у вас есть выделенные страницы брендов для каждого бренда и что на этих страницах содержатся все продукты, предоставляемые этим брендом.

Страница также должна содержать соответствующую информацию, доступную для вас.

Это бонус, если вы можете работать с самим брендом , позволяя вам защищать дополнительный контент, который поможет повысить рейтинг вашей страницы, а также эту крайне важную обратную ссылку с сайта бренда.

10 - разметка является ключевым

Недостаток использования различных форм структурированных данных, доступных вам, является одной из самых больших ошибок, которые вы можете совершить для сайта электронной коммерции .

Надлежащая маркировка ваших продуктов облегчает пользователям и поисковым системам их поиск и дает вам дополнительное влияние на результаты поиска, увеличивая ваш CTR.

Существует 4 вида разметки, которые вы должны сделать приоритетными на своем сайте:

• Продукт: это минимум, который вы должны иметь на своих страницах продукта, поскольку они являются одним из первых указаний поисковым системам о том, о чем эта страница. Это позволит получить результаты, которые на странице выглядят гораздо более конкретными и актуальными для пользователя.
• Ценообразование. Одним из ключевых факторов, определяющих, где покупатель покупает, является цена. Если это то, с чем вы соревнуетесь, стоит отметить это в поиске.

• Обзор. Обзоры в целом являются отличным инструментом конверсии, но разметка этих обзоров таким образом, чтобы они появлялись в результатах поиска, является хорошим способом увеличения CTR.
• Доступность. Другим фактором, сходным с отзывами и ценами, является наценка доступности, которая также может оказать большое влияние на CTR.

Когда все эти функции используются вместе, это может привести к мощным результатам поиска, с большой отдачей для вашей компании.

Округлять

Следуя этим десяти советам по SEO для электронной коммерции, вы начнете видеть некоторые серьезные улучшения в эффективности поиска.

От увеличения вашей видимости в результатах поиска с помощью структурированных разметок данных до оптимизации для большого количества ключевых слов посредством оптимизации длиннохвостых - ваша возможность привлечь больше трафика на ваш сайт значительно возрастет.

Мы будем рады получить от вас информацию, если у вас есть какие-то отличные советы или тактика электронной коммерции, которые подойдут для вас, поэтому оставьте нам свой комментарий ниже!

Средний 5 (1 голосов)

[Всего: 1 Среднее: 5/5]

Кейтлин Дрэйпер-Уилер

Кейтлин Дрейпер-Уилер - признанный специалист по SEO, живущий и работающий в Окленде, Новая Зеландия. Недавно она присоединилась к ведущему Окленду SEO агентство, цифровая теплица и хотя она относительно новичок в SEO (3 года и более!), она до сих пор много переполняет. Кейтлин работала с некоторыми из крупнейших брендов Новой Зеландии в различных секторах, включая розничную торговлю, телекоммуникации и развлечения. Вне работы Кейтлин любит отдыхать на свежем воздухе и любит летом выходить на воду или бродить по удивительной сельской местности Новой Зеландии. Соединить с Кейтлин на LinkedIn или с Цифровая теплица в твиттере и будьте в курсе всех последних новостей и тенденций цифрового маркетинга в Новой Зеландии и во всем мире.